大學(xué)廣告策劃案作業(yè).

1、“佳潔士佳潔士節(jié)約節(jié)約“牙膏牙膏廣告策劃案廣告策劃案.出品：新勢力文化廣告公司出品：新勢力文化廣告公司1.1.產(chǎn)品序言產(chǎn)品序言中國牙膏行業(yè)（品類）市場容量巨大，2004年中國口腔清潔用品市場規(guī)模達到70個億，其中牙膏產(chǎn)品實現(xiàn)銷售35億支（以65g支的標(biāo)準(zhǔn)計算）；期間由于原材料成本的一路上揚，以及市場環(huán)境的變化，與2003年相比，增長率略有下降。2005年牙膏產(chǎn)量達到64億支，比2004年同期增長27.2％，銷售額達到近80億元。2006

2、年牙膏產(chǎn)量達74億支，與2005年同期相比增6.63％。目前中國城市居民有三分之一人群沒有良好的刷牙習(xí)慣（即未能每日早晚兩次刷牙）；在廣大農(nóng)村地區(qū)，約有57％的人不刷牙，而農(nóng)村目標(biāo)消費群人口基數(shù)在5億以上。因此未來市場潛力不可限量。現(xiàn)在中國牙膏市場份額大體被4類產(chǎn)品分割：一是“高露潔”等外資、合資品牌，二是像“兩面針”這樣的著名民族品牌，三是中小企業(yè)的產(chǎn)品，四是一部分假冒偽劣產(chǎn)品。外資、合資品牌無論是銷售額、市場占有率還是美譽度方面，在

3、中國市場均取得了明顯優(yōu)勢，國產(chǎn)牙膏處于整體的弱勢，情況堪憂。國有名牌產(chǎn)品如今處于三面受敵之勢，既要抵御外資品牌的侵占，又要還擊“雜牌”（尚無名氣的小品牌）牙膏的擠占，同時還得打擊假冒牙膏的挑戰(zhàn)。牙膏市場變化莫測，功效、價格、品牌仍是影響消費者購買行為的三大主要因素。孩子：權(quán)威調(diào)查表明，我國5歲的兒童中77%都有蛀牙，平均每個孩子有將近5顆蟲牙。專家指出，目前我國普遍缺乏對兒童乳牙的保護，導(dǎo)致蛀牙的主要原因是獨生子女不合理的飲食結(jié)構(gòu)和相對

4、落后的口腔自我保健意識；很多孩子睡覺叨奶，愛吃甜食，咬指頭，還有些孩子盡管知道睡覺前要刷牙，但刷完牙后回再吃東西，或者是每天只刷一次牙，如何預(yù)防蛀牙，讓孩子擁有一口健康潔白的牙齒，已成為父母關(guān)注的熱點。佳潔士兒童專用牙膏屬于18周歲以下的少年兒童使用，父母們開始注重子女的健康，將來市場的需求量也是很可觀的根據(jù)消費者的生活水平的提高，父母百般呵護孩子，糖吃多了，蛀牙的出現(xiàn)顯示了將來牙膏的成長性成人：大多數(shù)人尚未意識到牙齦萎縮的現(xiàn)象在我國8