國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站的內(nèi)容營銷研究.pdf

1、麥克盧漢提出“媒介即訊息”?？茖W(xué)技術(shù)的每一次突破，媒介形式的每一次變革，都會深刻影響著人們感覺與認(rèn)知生活的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)的發(fā)展成熟，視頻網(wǎng)站在改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的同時也在世界各地得到了快速發(fā)展。2006年是中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展元年，經(jīng)過四年多的發(fā)展，視頻分享網(wǎng)站的快速成長尤其吸引了業(yè)界人士與網(wǎng)民用戶的眾多目光。但是在這份光芒的背后卻暗藏著許多嚴(yán)重而刻不容緩的問題，其中內(nèi)容是最突出也是最關(guān)鍵的問題。
　　 “內(nèi)容為王”的時代

2、已經(jīng)到來，對視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容是發(fā)展核心。本文以國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站中點擊率較高的內(nèi)容為重點，對分享類視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營銷及模式做深刻的分析與研究。本文一開始就概述了中國視頻分享網(wǎng)站目前的行業(yè)格局，考察了內(nèi)容的內(nèi)涵、來源及國內(nèi)的三種內(nèi)容營銷模式，并分析了營銷模式的特性。在此基礎(chǔ)上，文章引用權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)、并選取國內(nèi)視頻分享市場排名前三位的網(wǎng)站做內(nèi)容案例分析，探討了中國視頻分享網(wǎng)站高點擊率內(nèi)容的類型與主要特性，并簡述了當(dāng)前網(wǎng)站所面臨的內(nèi)容困境及未