一汽奧迪的品牌營銷

1、一汽奧迪的品牌營銷一汽奧迪的品牌營銷中國高檔轎車的先鋒中國高檔轎車的先鋒自從1999年9月6日，第一輛奧迪A6在中國長春正式下線，并于2000年1月1日在國內(nèi)推向市場之后。截至2003年底，奧迪轎車在中國市場的總銷量達(dá)到140718輛。作為最先進(jìn)人中國轎車市場的豪華高檔品牌，一汽奧迪扮演了一個中國高檔轎車市場先鋒角色。奧迪在全球創(chuàng)立品牌成功的一個重要原因是：無論它在哪里建立工廠生產(chǎn)奧迪轎車，都會秉持“同一星球，同一奧迪，同一品質(zhì)”的原則

2、將追求技術(shù)領(lǐng)先和不斷創(chuàng)新的宗旨融工藝、技術(shù)和服務(wù)的每一個細(xì)節(jié)之中，并傳播到世界的各個角落。在中國市場上，奧迪同樣不遺余力地宣揚(yáng)著自己的品牌文化，不斷用其創(chuàng)造的品牌精神鞏固其在中國高檔轎車市場上的先行者地位。一、一汽奧迪的淵源一、一汽奧迪的淵源1995年，一汽一大眾開始準(zhǔn)備生產(chǎn)專門為中國開發(fā)的奧迪200V6車型o1996年。奧迪200V6下線。1999年，奧迪與其臺作伙伴——一汽集團(tuán)共同生產(chǎn)的奧迪A6在長春一汽一大眾下線。奧迪A6填補(bǔ)了中

3、國高檔豪華轎車生產(chǎn)的空白，成為了中國高檔轎車市場上的先鋒。2000年，2003年，奧迪A4作為全球豪華品牌B級車的頂端產(chǎn)品在中國投產(chǎn)，它的投產(chǎn)擴(kuò)大了奧迪在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品線，規(guī)劃年產(chǎn)量迭30000輛，同年，創(chuàng)立全球高檔豪華轎車新標(biāo)準(zhǔn)的新奧迪A8也在中國上市，為那些激情活力的中國各界精英人士提供一種足以超越以往的理想選擇。10月，代表世界豪華汽車最高技、豪華裝備和未來設(shè)計理念的項級產(chǎn)新奧迪A8加長型被投放到中國市場，滿足了高端消費者的特殊需

4、求。二、一汽奧迪的目標(biāo)市場定位二、一汽奧迪的目標(biāo)市場定位1、一汽大眾對該車型的市場定位、一汽大眾對該車型的市場定位“不管官多大，都坐四個圈”，這則流傳了數(shù)年的民諺形象地闡述了迪品牌在中國市場的成功，也說明了奧迪車型在中國市場中的定位。奧迪是中國高檔豪華轎車的先行者，但中國的國情改變了奧迪品牌的初衷。奧譴最初確定的目標(biāo)市場，是那些追求自我、懂得生活的滿足來自于一種優(yōu)雅而不是張揚(yáng)和炫耀的人群，而在中國，奧迪卻成了“官車”的代名詞。在國外，奧