MG環(huán)境下工孚鐘表2011--2013年HTH產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定與實施.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、Management Game（簡稱MG），是由美國卡耐基·梅隆大學組織發(fā)起一項培養(yǎng)綜合能力的實踐性非傳統(tǒng)課程，該課程以卡耐基·梅隆大學的MG交互式計算機管理模擬系統(tǒng)作為依托，模擬國際腕表產(chǎn)業(yè)的變化情況，形成一個動態(tài)的經(jīng)營環(huán)境。這個軟件環(huán)境是由3個或以上的大世界組成，每個大世界里又包含5或6個小世界。各國MBA學員各自組成自己的參賽隊伍，每5-6人為一組，模擬運營一家跨國公司，分別擁有兩家不同的生產(chǎn)工廠，生產(chǎn)高、低檔兩種腕表，銷往日本、

2、墨西哥、中國、英國、德國和美國六個零售市場。每五家公司構(gòu)成一個小世界，這是一個典型的多國市場競爭環(huán)境，公司的運作及管理涉及到戰(zhàn)略計劃、管理、營銷、生產(chǎn)、財務(wù)、物流、人力資源、研究開發(fā)等多方面內(nèi)容。
　　本文以Management Game環(huán)境下工孚鐘表生產(chǎn)的高檔腕表HTH產(chǎn)品2011-2013年三年的模擬經(jīng)營為基礎(chǔ)，通過對歷史數(shù)據(jù)的研究，分析判斷市場競爭情況，分析預測競爭對手的經(jīng)營決策，綜合運用各種營銷理論，闡述HTH產(chǎn)品的營銷管

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