MG環(huán)境下TIS公司ITIME品牌營銷戰(zhàn)略的制定與實施研究.pdf

1、Management Game課程（簡稱“MG”）是世界著名高校美國卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)為把科學(xué)引入經(jīng)營管理而設(shè)立的一門獨特的綜合課程，MG能夠?qū)W(xué)員的綜合能力進行教育和培訓(xùn)，受到了發(fā)達國家的管理學(xué)院和大型跨國企業(yè)的廣泛歡迎。很多著名些院校還將其納入MBA課程體系。大批知名跨國公司利用其貼近實際市場環(huán)境的特點將MG課程用于員工的管理技能培訓(xùn)。早在七十年代初，卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)就已開設(shè)了本課程。在信息技術(shù)化高度發(fā)達的今日，卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)憑借計

2、算機技術(shù)和信息交互技術(shù)，已經(jīng)將MG項目辦成了全球企業(yè)和院校參加的管理教育課程。東北大學(xué)同卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)的合作，由MBA畢業(yè)生參與MG課程計劃，作為可以替代傳統(tǒng)畢業(yè)論文課程的革新課程。
　　早在1999年，TIS鐘表有限公司成立。TIS公司是一家專門從事研發(fā)、生產(chǎn)及腕表銷售的跨國企業(yè)。公司擁有兩大系列腕表品牌，分別出產(chǎn)于兩個生產(chǎn)基地，每個基地配備眾多配套零部件生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線都具備國際領(lǐng)先的腕表整體研發(fā)制造及核心零部件的設(shè)計、開

3、發(fā)能力。TIS公司產(chǎn)品主要銷往日本、墨西哥、中國、英國、德國和美國六個國家。公司經(jīng)營15年來，累計銷售3740萬塊腕表，實現(xiàn)累計銷售收入19億美元，累計凈利潤1億1653萬美元。目前，公司年銷售收入達1.5億美元，年凈利潤1220萬美元。從2013年開始公司引入新的管理層，全面接管公司的發(fā)展、市場營銷、產(chǎn)品生產(chǎn)及財務(wù)等管理工作。作者是該公司的ITIME品牌市場營銷總監(jiān)，負責(zé)ITIME品牌市場的經(jīng)營、競爭環(huán)境分析，制定ITIME品牌的營銷

4、戰(zhàn)略、定價、促銷等營銷策略。本論文是根據(jù)MG環(huán)境中TIS公司ITIME品牌市場的三年模擬營銷后進行深入的分析總結(jié)總結(jié)而成。
　　全文共分七章。第1章引言主要介紹MG課程及TIS公司的概況。第2章是理論基礎(chǔ)，主要講述市場營銷戰(zhàn)略管理理論。第3章首先以營銷戰(zhàn)略環(huán)境為基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)分析為輔助，對TIS公司ITIME品牌市場所處市場環(huán)境進行分析。第4章依據(jù)戰(zhàn)略環(huán)境分析，制定了TIS公司ITIME品牌的市場營銷戰(zhàn)略，并列出了相對應(yīng)的營銷組合策略