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1、從行銷角度看創(chuàng)意,天涯若比鄰，比鄰若天涯,傳播將我們的距離拉近：誰(shuí)不認(rèn)識(shí)克林頓？同棟公寓中你認(rèn)識(shí)幾位芳鄰？葉利欽真的比鄰居來(lái)得熟悉？,?一名司機(jī)在看地圖 ?一聲警笛劃破夜空 ?一座交通標(biāo)志閃爍 ?一位藝人主持節(jié)目 ?一對(duì)情侶含情脈脈 ?一家之主在看報(bào)紙,我們每天生活在傳播中？,? 傳送者，將一種訊息透過(guò)通徑，傳送

2、給接受者，而共享一種消息、意見(jiàn)、或觀念的過(guò)程。,傳播到底是什么？,意義與消息如何共享？,?明天我要帶一只動(dòng)物來(lái)？?明天我要帶一只兔子來(lái)？ ?明天我要帶一只灰兔子來(lái)？?明天我要帶一只藍(lán)眼睛、缺顆門牙、一歲半的小灰兔子來(lái)？,傳播需要重疊經(jīng)驗(yàn)范圍,談虎不必帶虎！談狗不必帶狗！在我們的大腦中存儲(chǔ)了大量的心智符號(hào)，隨時(shí)隨地取出運(yùn)用，而不必?cái)y帶成千上萬(wàn)的物體。訊號(hào)可依需要連接，表達(dá)更廣泛的思考，物體本身則辦不到。,傳播需要共同經(jīng)驗(yàn)范圍,經(jīng)驗(yàn)范

3、圍是指一生中所有經(jīng)驗(yàn)的累積總和?經(jīng)驗(yàn)范圍重疊部分愈廣，傳播者所用訊號(hào)被還原的可能性就愈大。?非洲人聽不懂「心冷如冰」；愛(ài)斯基摩人看駱駝以為馬背腫。?雞同鴨講、隔行如隔山,「意義」的意義,?意義是指人們對(duì)于外在刺激所持有之內(nèi)在反映。?傳播者與受播者透過(guò)彼此互通的訊號(hào)來(lái)共享意義。(因材施教)?下雨天，留客天！?訊號(hào)沒(méi)有意義就無(wú)法傳遞意義！,五蘊(yùn)與傳播模式,需求＝問(wèn)題需求＝現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距,行銷傳播需要解決的問(wèn)題,,短缺?沒(méi)

4、有不足?有，但量不足不滿?有，但質(zhì)不滿,關(guān)于「問(wèn)題」的解決,與眾不同的,個(gè)人品牌價(jià)值社會(huì)性品牌價(jià)值,差異,,,支持,原因,結(jié)果,求訴,,,?賺錢 ?省錢 ?省時(shí) ?省力 ?舒適 ?更清潔 ?有格調(diào)?減輕身體疼痛 ?擁有美麗事物?更受歡迎 ?吸引異性 ?保護(hù)財(cái)產(chǎn)?增加歡娛 ?滿足好奇 ?保護(hù)家庭?得到贊美 ?滿足腹欲 ?超越他人,25個(gè)購(gòu)買商品的理由,?避免麻煩 ?免受批評(píng) ?保護(hù)名譽(yù) ?掌握機(jī)會(huì)?安

5、全保障 ?工作容易?展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格,25個(gè)購(gòu)買商品的理由,原 則,Relevance 相關(guān)性O(shè)riginality 原創(chuàng)性Impact 震撼力,Return 投資of （的）Investment回報(bào),,?意?有意義,攸關(guān),重要(廣告內(nèi)容)?相關(guān)?產(chǎn)生共鳴 ?符合消費(fèi)者需求 ?符合商品特性 ?符合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),創(chuàng)意的世界(創(chuàng)而有意),創(chuàng)而有意，捻花微笑,

6、?禪宗緣起一段非常美而特別傳奇。?許多人都認(rèn)為：禪的創(chuàng)始于釋迦牟尼在靈鷲山上的一場(chǎng)說(shuō)法。?至尊于那場(chǎng)法會(huì)上一朵金波羅蜜花，默默地睇視著大家，眾弟子面面相覷，不知至尊所指為何？唯有大弟子摩訶迦葉回至尊以微笑。,捻花微笑,共鳴為要,?至尊大悅當(dāng)即說(shuō)：“ 吾有正法眼藏，涅磐妙心，實(shí)相無(wú)相，微妙法門，不立文字，教外別傳，付囑摩訶迦葉?！??在這捻花微笑之間，禪宗誕生了，迦葉成為印度禪的初祖，至28祖達(dá)摩才于西元527年傳入中國(guó)。,捻花微笑

7、,共鳴為要,配合當(dāng)前社會(huì)議題與流行趨勢(shì)，去發(fā)展傳播話題，擬定廣告策略,隨 緣 見(jiàn) 性,廣告創(chuàng)意不必堆積美麗詞藻，不必呼口號(hào)；多用隱喻、妙比方式，「化不識(shí)為相識(shí)」,不 立 文 字,如果廣告能遵照上述原則去發(fā)想擬定，必然能夠感應(yīng)人心產(chǎn)生共鳴。,直 指 人 心,,老人 小孩 風(fēng)箏,,? 小朋友，你在做什么？? 老伯！我在放風(fēng)箏啊！? 風(fēng)箏？我怎么看不到呀？? 可是，我可以感受得到??！,民之所欲，常在我心,?廣告?zhèn)鞑ィ浅鞑?廣告