精品廣告文案寫作培訓(xùn)ppt課件

1、,,,,,,,,,廣告 文案 寫作,,,,,,我是怎樣寫文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫。,,,,,,文案人員的“內(nèi)憂外患”,01,02,03,04,05,06,07,08,09,好文案只需5步,動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突,10萬+的廣告標(biāo)題如何煉成,為何文案開頭這么難寫,文案第一段的撰寫,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,正確認(rèn)識(shí)文案的作用,檢驗(yàn)?zāi)阏J(rèn)為完成的文案,目錄,,,,,,文案人員的“內(nèi)憂外患”文案人員既要學(xué)會(huì)必要的溝通，又要注重工

2、作的情感投入。,,,[ ],創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),廣告主要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣的商品它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想,客戶,客戶部,寫B(tài)rief（簡(jiǎn)報(bào)）,文案人員,廣告,文案人員的內(nèi)憂外患,01,,,,,,,很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。,如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭，就說明沒有事先溝通清楚；如果作業(yè)經(jīng)常被打斷，就說明我們?nèi)狈χ?/p>

3、導(dǎo)。,文案人員的內(nèi)憂外患,01,,反對(duì)沒有指導(dǎo)方針，沒有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng)換句話說，一定要選擇一種困難的方法去做在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì),給,領(lǐng)導(dǎo),,情緒，來不得假。如果你不喜歡寫，也沒有人愿意讀也就是說，要積極，不要消極，一定把自己放在產(chǎn)品里，用你的或了解到的生活去活化你的文案如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人智慧往往成阻礙情感的東西,給,文案,,,,,,好文案

4、只需5步收集、咀嚼、拋開、竄出和檢驗(yàn)是寫作文案的必經(jīng)之路。,,,,,,,,,,,,,,,,文案五步法,,,收集,,咀嚼,拋開,,竄出,,檢驗(yàn),好文案只需5步,02,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,收集,壹,文案工作是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點(diǎn)子。深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫。寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品，把所有的資料都放在手邊。,,咀嚼,貳,要想有效率就記住思

5、考時(shí)，不寫作；寫作時(shí)，不思考如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆應(yīng)該就不必再費(fèi)思量,,拋開,叁,躲避開始動(dòng)筆的誘惑做點(diǎn)別的讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來,,,,,,,,,,,,,竄出,肆,對(duì)產(chǎn)品的徹底了解，就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出。這時(shí)你感覺到，可以開始了。其實(shí)，在開始之前的很久，你其實(shí)就已經(jīng)開始寫了。很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的。,,檢驗(yàn),伍,反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)遵循知覺而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),,,,,,,

6、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突記住先明晰賣點(diǎn)是否可靠和文案原創(chuàng)是否重要。,,,且慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎,推銷員和文案是硬幣的兩面假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意，這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除,賣點(diǎn)正如桌縫里的一粒米，在只是看見，沒有摳出它之前不要?jiǎng)庸P。,假如房子有值得為它付錢的特點(diǎn)，它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它

7、不突出，實(shí)際上只是我們的表述能力不高。,,,動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突,03,所以就怕你以為自己是誰,文案的立竿見影無法判斷如果某個(gè)商品銷售成功不是我們的功勞只是我們沒有埋沒了商品,面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點(diǎn)。,消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買貴重的東西，除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢。,,,,,,,,,,文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品。不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作，這樣容

8、易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱了商品。,,,,,動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突,03,,Claude C Hopkins《科學(xué)廣告》的作者,李白“文章本天成，妙手偶得之”,George Cribbin 揚(yáng)羅比凱廣告公司創(chuàng)始人,廣告就是“紙上推銷術(shù)”,我很想避免使用“創(chuàng)作”這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱為“美工人員” “文案人員” 而不稱之為“創(chuàng)作人員”。,,,,結(jié)論,創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn)效果好，消費(fèi)者不熟悉，

9、借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng),解決了以上問題，你可以動(dòng)筆了記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X,電腦對(duì)文案人員意味著修改工具而不是創(chuàng)作工具,動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突,03,,,,,,10萬+的廣告標(biāo)題如何煉成廣告標(biāo)題有哪些類型？如何撰寫吸引人的標(biāo)題？,,,在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來決定是否繼續(xù)讀下去。,JOHN CAPLES,,10萬+的廣告標(biāo)題如何煉成,04,,,The

10、 Headline,標(biāo)題,的類型,1,新聞式,2,3,啟發(fā)式,4,5,命令式,10萬+的廣告標(biāo)題如何煉成,04,命令式：運(yùn)用情感因素使廣告和消費(fèi)者的距離縮短，又因告知了原因，顯得更有說服力：千萬不要，請(qǐng)，來吧。,1,2,3,4,5,,Daniel,有話說,以 為例,利益式：你負(fù)責(zé)橫沖直撞，我為你保駕護(hù)航。,新聞式：發(fā)現(xiàn)60分鐘的世界。,啟發(fā)式：千里共嬋娟，佳人變家人。,疑問式：薄得只有0.05mm，為什么還能防水？,命令式

11、：千萬不要讓她知道這是蜜桃味的。,,1,2,,3,,4,5,,,XXOO,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,吸引消費(fèi)者的興趣,提供最新的信息（新聞）,引起消費(fèi)者的好奇,暗示一條方便快捷之路,可信,“有個(gè)問題你不必問你的妻子”“我是如何在一夜之間提高記憶力的”,“站起來的滾筒洗衣機(jī)”,“為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？”,“你害怕再英語課上犯錯(cuò)嗎？”“給我五天時(shí)間，我會(huì)賦予你磁性般的人格魅力”,“讓我證明給你看——免

12、費(fèi)”“兩年里賺了35480美元”,成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則,,,,,,,,,,,,,,,,1、撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究什么能使你買下這種產(chǎn)品,2、不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。3、不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）,4、標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具）5、避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）,6、在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息7、在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來8、興趣+好奇9

13、、不要只羅列事實(shí),13、利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨硪苍谟谒c圖象的關(guān)系,10、盡量加入公司的名字11、不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告12、不要嘗試沒有標(biāo)題的廣告,撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn),舉個(gè)例子這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭(zhēng)取注意的廣告，才能擺脫上面的膚淺的推理。,他中午吃大便,“,”,10萬+的廣告

14、標(biāo)題如何煉成,04,,,今年夏天，我和海南有個(gè)約會(huì),今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個(gè)去處等著你,標(biāo)題的 長(zhǎng)度,Tips:1、標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工；2、在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉，他們會(huì)形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適。,,,,,,,,,,,,沒有人讀文案。人們買雜志為的是讀文章而不是廣告在你動(dòng)筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽不要讓

15、消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時(shí)，一看很累，懶得看下去要有一個(gè)誘敵深入的全盤計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀然后從第一段開始…,小,標(biāo)題,,,,,,為何文案開頭這么難寫你需要好的方法來克服這種困擾。,,,人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。當(dāng)你 開始坐下來寫作時(shí)，你的大腦是冷的。就是說，當(dāng)你坐下來為一個(gè)廣告擬一個(gè)開頭，就如同沒打開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛汽車翻山越嶺。,尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。,創(chuàng)意指導(dǎo)的框架

16、和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。,為什么文案開頭這么難寫？,為何文案開頭這么難寫,05,如果寫不出來，就先說出來。然后再寫。,為何文案開頭這么難寫,05,說能幫助你用口語表達(dá)，比起寫，會(huì)更快地捕捉到思維，更快地找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭。,想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品，多說幾遍，然后寫下來，你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西。,為何文案開頭這么難寫,05,我們把文字寫得艱澀而枯燥是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話。和朋

17、友聊天不是進(jìn)行面試，要允許你自己有語病，羅嗦，盡管寫，邊寫邊找語感。盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮。,一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴。訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫。不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好。我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序，第一句往往自然的跳出來了。,為何文案開頭這么難寫,05,,,,,,文案第一段的撰寫如何寫好第一段？用一個(gè)咒語提醒自己吧！,,,如何寫好

18、第一段 ? 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。如果你在售樓處遇到的售樓小姐對(duì)你說的第一句話是：這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。,,,“ 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識(shí)淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值?！?“ 廣場(chǎng)（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。”,這段文案根本沒有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)

19、容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障。,你在給消費(fèi)者上課嗎你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者？總講一些別人早知道的東西即使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣,所以，還是用一個(gè)咒語提醒自己吧然后把前面的短語去掉。比如,用,咒語,“這個(gè)廣告是關(guān)于如何—”,鄭州比較好的婦科醫(yī)院:http://xzmobile.zztj120.com/鄭州不孕不育醫(yī)院哪家好：http://byby.zztjyy

20、.com/鄭州不孕不育哪家好：http://www.zzfkyy120.com/鄭州哪家醫(yī)院看男科好:http://www.zztongjiyiyuan.com/鄭州婦科醫(yī)院：http://yyk.39.net/zz3/zonghe/1d426.html鄭州較權(quán)威較專業(yè)排名較好的婦科醫(yī)院:http://yiyuan.120ask.com/zzfck/,咒語的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做。即使

21、是成功文案依然是遵循著這個(gè)原則只不過，他們的逃離更有分寸,先寫好第一段如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語進(jìn)行改變，先寫好第一段，這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù),文案第一段的撰寫,06,,,,,第一段要盡量短,延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn),當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者。,用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠,把最驚人最有說服

22、力的事實(shí)放在最前頭,所謂的好戲在后頭是屁話有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭否則可能一個(gè)讀者都不剩,文案第一段的撰寫,06,,,,,,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱傳統(tǒng)理論里有多個(gè)陷阱，你是否曾經(jīng)深陷其中？,,,,,第一個(gè)陷阱,認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾,The First Trap,,,,,,,,,,,,,,,,,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避

23、難所,,,,,知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè)讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品,你是在為讀者撰稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋,,,,,,,,,,,,,,,,第二個(gè)陷阱,大量依靠形容詞,The SECOND Trap,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07

24、,靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤。少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信。原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信。,寫作多用短語和簡(jiǎn)單有力的詞匯,比如×××小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“椒魚頭”、“臘味合蒸”，味

25、重悠長(zhǎng)；重慶的“毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮……一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動(dòng)。,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,,,,,,,,,,,,,,,,第三個(gè)陷阱,正規(guī)的語句表達(dá)更通順,The THIRD Trap,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙，每頁平均花費(fèi)兩秒鐘。讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理并反應(yīng)出結(jié)果的。,有效的廣告必須比一般的寫作速度快，要寫出文字的速度感。,

26、如果你輸出一個(gè)火炬能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念,就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去。因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng)，兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào)。這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程。,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,,,,,,,,,,,,,,,,第四個(gè)陷阱,簡(jiǎn) 潔,The FOURTH Trap,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,簡(jiǎn)潔取決于【對(duì)元素的安排是否有邏輯性】簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋令讀者沒有所得）,簡(jiǎn)潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有

27、關(guān)系,封面,序言,目錄,過渡頁,正文,封底,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,,,,,,正確認(rèn)識(shí)文案的作用文案太長(zhǎng)不行？玩文字游戲做標(biāo)題黨？,,,,,文案人員要有良心和責(zé)任感,要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注,要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣,要加倍努力才能做到讓人相信,,,,正確認(rèn)識(shí)文案的作用,08,,,,,,每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一

28、則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì)——機(jī)不可失，時(shí)不再來。,“,David Ogilvy,,正確認(rèn)識(shí)文案的作用,08,,人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒關(guān)系。,,你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大。沒有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案。（兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng)）,,長(zhǎng)文案本身就是一種圖象。它會(huì)傳達(dá)這樣的信息：關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說。 所以即使消費(fèi)者沒有

29、讀完也會(huì)留下一個(gè)印象。,,,,長(zhǎng),文,案,正確認(rèn)識(shí)文案的作用,08,,,,,,,,,,,,,有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會(huì)減少廣告的效果。,正確認(rèn)識(shí)文案的作用,08,有的文案人員說：這樣會(huì)爭(zhēng)取到到注意力，這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂，想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象。他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又喜。他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品。然后消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，就會(huì)選擇產(chǎn)品。,

30、,,,,鄭州婦科醫(yī)院：http://yyk.39.net/zz3/zonghe/1d426.html鄭州專業(yè)不孕不育醫(yī)院：http://byby.zztjyy.com/鄭州治療婦科疾病醫(yī)院：http://www.zztjfk.com/鄭州專業(yè)婦科醫(yī)院:http://www.tjyy120.com/鄭州男科醫(yī)院檢查咨詢:http://www.xasgnanke.com/鄭州婦科醫(yī)院：http://jbk.39.net/yiyuanzaix

31、ian/sysdfkyy/,,,美和賞心悅目不是廣告目標(biāo)。廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過程而不是審美的過程。,文案,正確的比喻,錯(cuò)誤的比喻,作家,健談?wù)?推銷員,媒婆,廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己，而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明，而不是讓你看起來更聰明。,鄭州哪家醫(yī)院能做三代試管嬰兒：http://byby.zztjyy.com/鄭州治療不懷孕去哪

32、家醫(yī)院：http://byby.zztjyy.com/鄭州同濟(jì)婦科醫(yī)院:http://xzmobile.zztj120.com/鄭州哪家不孕不育醫(yī)院好：http://www.zzfkyy120.com/鄭州哪個(gè)醫(yī)院人流專業(yè):鄭州同濟(jì)醫(yī)院:http://www.lnljyy.com/鄭州看婦科哪家好：http://www.tongjink.com/,用簡(jiǎn)單的語言把推銷的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來避免使用與商品本身無關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意,

33、,,√,,事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意。只不過是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品卻做著分散注意力的工作。這就是吸血鬼。,寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻，對(duì)傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西。,,,,,,檢驗(yàn)?zāi)阏J(rèn)為完成的文案把大聲文案讀出來，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的固執(zhí)。,,,不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案。,所以你要先當(dāng)一回讀者，把文案大聲讀出

34、來。,這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度。,朗誦是一種窘困測(cè)試，想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎？,寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對(duì)象說對(duì)對(duì)對(duì)，說下去為止。,檢驗(yàn)?zāi)阏J(rèn)為完成的文案,09,平面廣告的文案并不是寫文案而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象,,把你的文案當(dāng)作視覺元素，版面看起來舒服，文案讀起來也會(huì)舒服。最好的文案常常有高度的視覺想象力，能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會(huì)被誤解。,,真正的文案是由兩個(gè)人

35、一起寫作的。有時(shí)候最好的文案就是沒有文案，因?yàn)橐曈X的思考而遭到誤解的文案有很多。,文案必須能以視覺的想象思考,做好文案最重要的一部分就是和最好的美術(shù)在一起,,視覺圖象,COPYWRITING TIPS,最后一段不以“所以”開頭,,每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。要找對(duì)語調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希

36、望將來讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲。,,,,,,,,,,,,,永遠(yuǎn)沒有完成的作品,好了是最好的敵人，一個(gè)字一個(gè)字地改，盡除所愛。,STEVE HAYDEN,如果你想成為收入優(yōu)厚的文案，取悅客戶。如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案，取悅自己。如果你想成為偉大的文案，取悅讀者。,鄭州哪里看婦科好：http://www.tongjink.com/鄭州專業(yè)男科醫(yī)院:http://www.zzchanghong110.com/鄭州檢查婦科去哪個(gè)醫(yī)院：htt

37、p://www.zztj120.com/鄭州人流醫(yī)院:http://www.lnljyy.com/鄭州看男科醫(yī)院專業(yè):http://www.ytsgnk.com/鄭州治療婦科哪家醫(yī)院好：http://www.zztjfk.com/鄭州看不孕不育：http://www.zzfkyy120.com/,,客戶有權(quán)改你的東西。我們是代理人，不是主子。如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告，要說服或者彌補(bǔ)，而不是搞小動(dòng)作或惡意服從，要令讀者有所得

38、。,檢驗(yàn)?zāi)阏J(rèn)為完成的文案,09,,廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)酬。不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力，讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說。數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案，中文系的更感性，容易走到技巧上去。哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析。,檢驗(yàn)?zāi)阏J(rèn)為完成的文案,09,,讀書 目錄,,一個(gè)廣告人的自白,如何做廣告,增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法,科學(xué)的廣告+我的廣告生涯,創(chuàng)意之道,藝