寧波老字號現(xiàn)狀分析和品牌傳播初探【畢業(yè)論文】

1、本科畢業(yè)論文（設計）論文題目：論文題目：寧波老字號現(xiàn)狀分析和品牌傳播初探所在學院所在學院專業(yè)班級專業(yè)班級市場營銷市場營銷學生姓名學生姓名學號學號指導教師指導教師職稱職稱完成日期完成日期年月日I摘要寧波作為一個歷史名城、文化古城，具有七千多年的悠久歷史。老字號作為城市的一張“名片”，是寧波一道獨特的風景線，它在甬城和寧波消費者心中具有無與倫比的地位和不可替代的作用，對寧波進一步發(fā)展旅游經(jīng)濟、保護歷史文化、成為休閑、消費、旅游的一級城市有著

2、重大的意義。然而這些老字號品牌除了少數(shù)一部分今天仍然保持著活力外，絕大多數(shù)經(jīng)營慘淡，甚至已經(jīng)從市場上消失。造成老字號面臨慘狀經(jīng)營的原因有很多，不少“老字號”的衰落往往與企業(yè)體制陳舊、經(jīng)營管理落后有關，這些“老字號”由于采用最為原始的作坊式生產，缺乏科學的管理方式和營銷理念及自我包裝等，以致發(fā)展受到了嚴重制約。但其中相當重要的一點是大部分老字號缺乏品牌意識，而品牌恰恰是現(xiàn)代化企業(yè)在當今激烈的市場競爭中取得成功的重要策略之一。在這樣的背景下