寧波老字號現(xiàn)狀分析和品牌傳播初探【畢業(yè)論文】

1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目：論文題目：寧波老字號現(xiàn)狀分析和品牌傳播初探所在學(xué)院所在學(xué)院專業(yè)班級專業(yè)班級市場營銷市場營銷學(xué)生姓名學(xué)生姓名學(xué)號學(xué)號指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱職稱完成日期完成日期年月日I摘要寧波作為一個(gè)歷史名城、文化古城，具有七千多年的悠久歷史。老字號作為城市的一張“名片”，是寧波一道獨(dú)特的風(fēng)景線，它在甬城和寧波消費(fèi)者心中具有無與倫比的地位和不可替代的作用，對寧波進(jìn)一步發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、保護(hù)歷史文化、成為休閑、消費(fèi)、旅游的一級城市有著

2、重大的意義。然而這些老字號品牌除了少數(shù)一部分今天仍然保持著活力外，絕大多數(shù)經(jīng)營慘淡，甚至已經(jīng)從市場上消失。造成老字號面臨慘狀經(jīng)營的原因有很多，不少“老字號”的衰落往往與企業(yè)體制陳舊、經(jīng)營管理落后有關(guān)，這些“老字號”由于采用最為原始的作坊式生產(chǎn)，缺乏科學(xué)的管理方式和營銷理念及自我包裝等，以致發(fā)展受到了嚴(yán)重制約。但其中相當(dāng)重要的一點(diǎn)是大部分老字號缺乏品牌意識，而品牌恰恰是現(xiàn)代化企業(yè)在當(dāng)今激烈的市場競爭中取得成功的重要策略之一。在這樣的背景下