品牌印象——杭州“老字號”研究.pdf

1、老字號具有很強(qiáng)歷史文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。杭州老字號的現(xiàn)實(shí)處境所映射的也正是大多數(shù)中華老字號的未來之路。一方面老字號的現(xiàn)代品牌意識日益覺醒；另一方面相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果缺失。本文意在調(diào)查部分杭州老字號品牌印象和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代品牌理論成果重新思考杭州老字號的傳統(tǒng)話語精神魅力和現(xiàn)代品牌印象塑造。為傳統(tǒng)老字號在現(xiàn)代語境中的品牌印象繼承和更新提供一些理論和現(xiàn)實(shí)的依據(jù)。 本文共分三部分： 第一部分為緒論，簡要論述了本文研究的對

2、象、方法和所用基本概念，以及已有的研究成果。 第二部分共有四個(gè)章節(jié)，分別從實(shí)證調(diào)查和思考分析兩個(gè)角度對杭州老字號的基本印象進(jìn)行考察。第一章綜述了當(dāng)今杭州老字號的群體印象。第二章為杭州老字號品牌印象實(shí)證調(diào)查現(xiàn)狀報(bào)告。第三章是對杭州老字號代表個(gè)案的深入探討。第四章在借鑒當(dāng)代品牌研究理論成果的基礎(chǔ)上分析和考察其品牌印象扎根的空間與環(huán)境、人文氣質(zhì)與精神內(nèi)核、并從印象管理的視角出發(fā)審視了杭州老字號品牌印象的發(fā)展與創(chuàng)新、困惑與危機(jī)。