中華老字號品牌視覺設(shè)計研究.pdf

1、視覺設(shè)計、視覺傳達(dá)、視覺藝術(shù)、視覺情報、視覺空間等現(xiàn)代詞匯充斥著設(shè)計的各個角落，視覺帶給人們的沖擊力隨處可見。隨著社會的不斷發(fā)展，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮，信息的有效快速傳播推動了文化的發(fā)展。人類由最初的口傳文化過度到現(xiàn)在的視覺文化，逐漸形成了以視覺符號為中心的傳播手段，視覺時代已經(jīng)悄然來臨。在視覺時代的背景下，品牌視覺設(shè)計逐漸成為一種品牌宣傳中必要且重要的手段。中華老字號品牌陳舊的視覺形式語言已經(jīng)不能適應(yīng)時代的發(fā)展，所以研究中華老字號的品牌視覺

2、設(shè)計對其重塑品牌價值的意義具有深遠(yuǎn)的影響?；谶@個目的，本文加強(qiáng)了對消費(fèi)者的審美、消費(fèi)心理以及視知覺等理論的研究，以便得出更多關(guān)于對中華老字號品牌視覺設(shè)計產(chǎn)生影響的因素，提出中華老字號品牌視覺設(shè)計全新的發(fā)展方向。
　　由于中華老字號品牌傳播意識的薄弱，很多的品牌特點并不突出，缺乏個性。在國內(nèi)，對于中華老字號品牌視覺設(shè)計的理論及實踐研究也才剛剛起步，還沒有形成完整成熟的視覺設(shè)計系統(tǒng)。這種現(xiàn)象也導(dǎo)致其品牌形象在現(xiàn)代消費(fèi)者心中沒有形成廣

3、泛的識別性，也就沒有一個深刻的印象。反而是來自國際品牌的產(chǎn)品，在贏得質(zhì)量口碑的同時，其大氣簡潔時尚又不失文化蘊(yùn)涵的形象設(shè)計深得消費(fèi)者的追捧。反觀國內(nèi)的一些知名的老字號品牌，其品牌的內(nèi)在和外在價值卻不能完全體現(xiàn)，產(chǎn)品的銷售店面更是冷冷清清，這與中華老字號品牌企業(yè)的經(jīng)營策略以及本土文化發(fā)展的背景都緊密相關(guān)。在20世紀(jì)80年代，有關(guān)于視覺的詞匯才逐漸出現(xiàn)在中國內(nèi)地，特別是對CIS的導(dǎo)入使用，讓很多企業(yè)瞬間火了一把，最著名的當(dāng)屬“太陽神”這個企

4、業(yè)。但隨著時代的發(fā)展，很多老字號企業(yè)的品牌理念還是沒有發(fā)生質(zhì)的改變，仍然固守其“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女兒不愁嫁”這樣的經(jīng)營理念，體現(xiàn)在視覺設(shè)計表現(xiàn)上則是老式的招牌、傳統(tǒng)的捆扎包裝形式、雷同的色彩及圖形運(yùn)用。中華老字號品牌必須要借助其品牌文化理念所折射出的視覺設(shè)計要素的創(chuàng)新，才能獲得新生。
　　品牌是沒有生命周期的，但是產(chǎn)品則具備一定的生命周期，歷史的發(fā)展告訴我們，品牌只有緊緊跟隨時代的步伐，才能幫助企業(yè)掙脫對產(chǎn)品生命周期的束

5、縛。視覺時代下這種適應(yīng)時代的品牌行為，勢必會引起品牌視覺設(shè)計符號的變化。因此，為了保持品牌的地位，就需要適時的定期的對品牌視覺符號進(jìn)行提升改造，適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，滿足消費(fèi)者的需求。這是解決中華老字號品牌視覺元素老套、單一、固步自封的良策。在中華老字號品牌視覺提升改造的過程中，勢必會產(chǎn)生各種的問題，但只要中華老字號品牌視覺設(shè)計做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計元素相結(jié)合、國內(nèi)與國際設(shè)計理念相溝通，就可以重新博得年輕一代消費(fèi)群體的青睞，以獲得長足的發(fā)