寧波三石農(nóng)場營銷策略研究【文獻綜述】

1、0文獻綜述寧波三石農(nóng)場營銷策略研究寧波三石農(nóng)場營銷策略研究國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)休閑旅游，其實就是一種鄉(xiāng)村旅游的一種模式。因此在本文的寫作工程中，本人查閱大量的國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的理論知識作為理論依據(jù)。總的概括如下。（1）國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展較晚，始于20世紀(jì)80年代后期，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的研究才開始逐漸受到學(xué)者的重視。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游理論研究，自盧云亭、劉軍萍編輯出版了《觀光農(nóng)業(yè)》文集起，正式拉開了我國鄉(xiāng)村旅游研究的序幕，在中

2、國期刊網(wǎng)可以檢索相關(guān)研究論文已達百余篇，許多院校的博士、碩士學(xué)位論文也涉足該領(lǐng)域。杜江、向萍（2010）、馬波（2006）、王兵（1999）、肖佑等（2009）、隋春花（2000）、賀小榮（2008）、何景明等（2010）探討了鄉(xiāng)村旅游的概念，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風(fēng)光和活動為吸引物、以都市居民為市場目標(biāo)、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。黃進（2002）對鄉(xiāng)村旅游的市場需求進行了研究。杜江、向萍（19

3、99）從鄉(xiāng)村旅游的需求方面，分析了旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的動機。呂連琴（2000）初步探討了鄉(xiāng)村旅游需求的高級化趨勢，并重點論述了鄉(xiāng)村旅游高級化產(chǎn)品設(shè)計的五個導(dǎo)向性意見和建議。任佳燕（2000）總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了鄉(xiāng)村旅游市場空間，并指出鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動作用以及未來的發(fā)展方向。段致輝（2010）、方增福（2010）、尹少華等（2009）、肖曉（2009）、王莉（2008）都對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的基本原則和方法有所論述。張健雄（

4、2007）將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式總結(jié)為資源驅(qū)動型、投資驅(qū)動型和利益驅(qū)動型三種。王衛(wèi)文（2010）提出了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的幾種主要形式，即森林公園、度假區(qū)(村)、野營地、觀光購物農(nóng)園、租賃農(nóng)園和休閑農(nóng)場等。劉莉（2009）指出鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容包括農(nóng)村旅游、民俗民情和鄉(xiāng)村建筑旅游和鄉(xiāng)村文化旅游。曹洪珍（2008）提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中社區(qū)居民參與模型，探討了社區(qū)居民參與的內(nèi)容及參與的程度。王兵（1999）、楊雁（2003）對中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了對比研

5、究。熊元斌（2001）分析了鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)與營銷策略探討了六種不同類2本地旅游協(xié)會的形成和旅游培訓(xùn)課程的傳授四個鄉(xiāng)村旅游成功的關(guān)鍵活動。2002年WTOSENINAR關(guān)于“RuralTourisminEurope：ExeriencesPerspectives”中，在目的與目標(biāo)、鄉(xiāng)村旅游意象、戰(zhàn)略、產(chǎn)品發(fā)展、組織、促銷與營銷、培訓(xùn)與教育和投資與資助等方面對鄉(xiāng)村旅游加以分析和闡述。AnthonyDunt（2002）在《RuralTouri

6、smintheSouthEastAStrategyfFutureActionConsulationdraft》一文中，對鄉(xiāng)村旅游概念、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析進行了深入研究并提出優(yōu)先采取的行動戰(zhàn)略。參考文獻[1]盧云亭.觀光農(nóng)業(yè)[M].北京：社會科技文獻出版社，2002.[2]杜江.旅行社經(jīng)營管理[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010.[3]向萍.旅游英語[M].北京：高等教育出版社，2002.[4]呂連琴.北京市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[D

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