從接受美學(xué)看廣告中的模糊語(yǔ)言及其翻譯.pdf

1、接受理論把讀者和作品的關(guān)系作為研究的主體，探討讀者對(duì)作品的理解、反應(yīng)和接受等問(wèn)題，看重作品接受者（目的語(yǔ)讀者）的主觀能動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)接受讀者的需求，強(qiáng)調(diào)目的語(yǔ)讀者的審美意識(shí)對(duì)藝術(shù)作品的調(diào)節(jié)機(jī)制。而接受美學(xué)對(duì)以“顧客為上帝”為宗旨的廣告運(yùn)作具有同樣的指導(dǎo)意義。 商業(yè)廣告是一種競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)行為，目的是爭(zhēng)取消費(fèi)者，以促成其購(gòu)買行動(dòng)。為把產(chǎn)品推向國(guó)外，廣告翻譯應(yīng)運(yùn)而生，并且有著舉足輕重的作用。能否讓目的語(yǔ)的消費(fèi)者接受并購(gòu)買是衡量廣告翻譯成功

2、與否的重要標(biāo)志。模糊語(yǔ)言在廣告中應(yīng)用十分廣泛，通過(guò)創(chuàng)造廣告文本中的“不確定性”以及“空白效應(yīng)”，讓讀者積極參與到廣告創(chuàng)造的活動(dòng)中。因此，在廣告翻譯中，對(duì)模糊語(yǔ)言的分析與處理顯得尤為重要。目前，從接受美學(xué)視角研究廣告中模糊語(yǔ)言現(xiàn)象及其翻譯的著作還很鮮見(jiàn)，作者將探索性運(yùn)用接受理論，探討對(duì)廣告中的模糊語(yǔ)言翻譯的接受問(wèn)題。 本碩士論文通過(guò)對(duì)現(xiàn)有廣告文本的研究，分析其語(yǔ)言中的模糊特性，從接受美學(xué)視角，闡述模糊語(yǔ)言對(duì)廣告創(chuàng)作的重要性，另一方