整合營(yíng)銷(xiāo)溝通策略在中國(guó)家電企業(yè)的應(yīng)用研究.pdf

1、在中國(guó)，整合營(yíng)銷(xiāo)溝通(以下簡(jiǎn)稱(chēng)IMC)理論還是一種比較新的思維和營(yíng)銷(xiāo)方式。目前，中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)研究人員和廣告從業(yè)人員對(duì)在中國(guó)企業(yè)實(shí)施IMC策略的可能性和必要性各持己見(jiàn)。即使如此，中國(guó)已有多家家電企業(yè)嘗試了IMC策略的實(shí)施。這些企業(yè)采用IMC策略是為了塑造企業(yè)的品牌資產(chǎn)，使自身在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以利用差異性品牌優(yōu)勢(shì)獲得品牌的附加價(jià)值，提高盈利能力。美國(guó)本土的傳播和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界對(duì)IMC理論系統(tǒng)化多角度的研究成果值得我們借鑒，眾多跨國(guó)公司成功的IMC

2、策略實(shí)踐也為中國(guó)大型家電企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)能力提供了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 筆者在撰寫(xiě)本文時(shí)參考了國(guó)內(nèi)外學(xué)者近年來(lái)關(guān)于IMC的研究文獻(xiàn)，進(jìn)而界定了IMC的內(nèi)涵，論證部分從整合營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行研究總結(jié)基礎(chǔ)上，結(jié)合科龍、美的、海爾等中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)用整合營(yíng)銷(xiāo)溝通的現(xiàn)狀，對(duì)中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)用整合營(yíng)銷(xiāo)理論的實(shí)踐進(jìn)行一些初步探討，得到一些判斷，文中引用了大量的實(shí)際數(shù)據(jù)、訪談?dòng)^點(diǎn)、企業(yè)實(shí)例來(lái)支持和論證筆者觀點(diǎn)，以期能夠幫助我國(guó)家電企業(yè)塑造出強(qiáng)勢(shì)中國(guó)品牌，為