論整合營銷理論在中國保健品企業(yè)的應(yīng)用.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文論整合營銷理論在中國保健品企業(yè)的應(yīng)用姓名：王洪波申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：傅慧芬2000.4.1美元，中國保健品消費(fèi)市場也已擁有5 0 0 億人民幣規(guī)模。2另一方面9 0 年代初以來，中國消費(fèi)者意識開始覺醒，消費(fèi)者運(yùn)動風(fēng)云四起。特別是，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》頒布以后，消費(fèi)者運(yùn)動的聲勢越來越大，已成為支撐買方市場的基本因素之一。現(xiàn)代市場營銷的根本目的就是滿足消費(fèi)者的需求和愿望，面對一個強(qiáng)有力的買方

2、市場，賣主之間的競爭更加激烈。消費(fèi)者不再是可以被愚弄的對象，而真正成為一種“至高無上的力量”，誰贏得顧客誰才能成功。毋庸置疑，保健品產(chǎn)業(yè)是極富生命力的2 1 世紀(jì)的明星產(chǎn)業(yè)。但是保健品產(chǎn)業(yè)還很年輕。面對日趨激烈的市場競爭，保健品企業(yè)應(yīng)如何趨利避害，把握機(jī)會，立于不敗之地? 這是眾多保健品企業(yè)營銷管理層面臨的重大課題。筆者嘗試對中國保健品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略及其相關(guān)問題作一初步探索，希望能對業(yè)界人士有所裨益。我的導(dǎo)師傅慧芬教授在本文的選題，研究