中國(guó)移動(dòng)通信公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究.pdf

1、1995年以前，我國(guó)的移動(dòng)通信市場(chǎng)處于郵電部門的壟斷之下。1994年中國(guó)聯(lián)通的掛牌成立，并在1995年年底開通GSM移動(dòng)電話網(wǎng)，從此以后，移動(dòng)通信市場(chǎng)已經(jīng)打破壟斷。而后經(jīng)過郵電分營(yíng)、電信重組，中國(guó)移動(dòng)通信公司于2000年4月20日成立。中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)開始發(fā)展迅猛，但競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。值得稱道的是，中國(guó)移動(dòng)通信公司始終發(fā)揮著主導(dǎo)作用，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位，并在國(guó)際移動(dòng)通信領(lǐng)域占有重要地位。這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的原因就是本文研究的重點(diǎn)。

2、本文將按中國(guó)移動(dòng)通信公司通信市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)間順序，并以中國(guó)聯(lián)合通信有限公司為參照，分析中國(guó)移動(dòng)通信公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成原因。第一階段為電信重組以前，主要分析中國(guó)移動(dòng)通信公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的基礎(chǔ)；第二階段是從電信分營(yíng)迄今，將在分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的基礎(chǔ)上，研究中國(guó)移動(dòng)通信公司的品牌策略、價(jià)格和渠道策略以及多元整合營(yíng)銷模式。主要從中國(guó)移動(dòng)通信公司的品牌策略和整合營(yíng)銷的角度展開分析；第三階段通過介紹中國(guó)移動(dòng)通信公司的新戰(zhàn)略，分析這種新戰(zhàn)略的合