中國移動通信公司的競爭優(yōu)勢研究.pdf

1、1995年以前，我國的移動通信市場處于郵電部門的壟斷之下。1994年中國聯(lián)通的掛牌成立，并在1995年年底開通GSM移動電話網(wǎng)，從此以后，移動通信市場已經(jīng)打破壟斷。而后經(jīng)過郵電分營、電信重組，中國移動通信公司于2000年4月20日成立。中國移動通信市場開始發(fā)展迅猛，但競爭也日益加劇。值得稱道的是，中國移動通信公司始終發(fā)揮著主導(dǎo)作用，占據(jù)競爭的優(yōu)勢地位，并在國際移動通信領(lǐng)域占有重要地位。這種競爭優(yōu)勢形成的原因就是本文研究的重點(diǎn)。

2、本文將按中國移動通信公司通信市場發(fā)展的時間順序，并以中國聯(lián)合通信有限公司為參照，分析中國移動通信公司的競爭優(yōu)勢的形成原因。第一階段為電信重組以前，主要分析中國移動通信公司的競爭優(yōu)勢形成的基礎(chǔ)；第二階段是從電信分營迄今，將在分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競爭形勢的基礎(chǔ)上，研究中國移動通信公司的品牌策略、價格和渠道策略以及多元整合營銷模式。主要從中國移動通信公司的品牌策略和整合營銷的角度展開分析；第三階段通過介紹中國移動通信公司的新戰(zhàn)略，分析這種新戰(zhàn)略的合