中國移動(dòng)通信集團(tuán)的市場細(xì)分競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、國內(nèi)移動(dòng)通信起步較晚，發(fā)展至今約有20來年，從最初的模擬網(wǎng)絡(luò)到隨后的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，然后是2G、2.5G，到現(xiàn)在的3G及今后幾年將要重點(diǎn)建設(shè)的4G，而移動(dòng)業(yè)務(wù)更是紛繁多樣。中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司是中國唯一專注于移動(dòng)通信運(yùn)營的移動(dòng)通信運(yùn)營商，擁有全球第一的網(wǎng)絡(luò)和客戶規(guī)模。隨著國家信息產(chǎn)業(yè)部下屬的幾大移動(dòng)運(yùn)營商的重新整合，3G牌照的發(fā)放，TD-SCDMA和WCDMA在國內(nèi)的正式商用，TD-LTE等4G產(chǎn)品研發(fā)的逐漸成熟及試用，國內(nèi)移動(dòng)通信的市場競爭

2、將越演越烈。本文將從國內(nèi)移動(dòng)通信市場細(xì)分入手，完成以下幾個(gè)方面的工作： （1）深入調(diào)查研究全國移動(dòng)通信市場現(xiàn)狀，采用市場營銷學(xué)的市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇理論對(duì)全國移動(dòng)通信市場進(jìn)行細(xì)分； （2）采用五種競爭力量模型分析和研究目標(biāo)市場中的行業(yè)結(jié)構(gòu)，并重點(diǎn)分析主要競爭對(duì)手的情況； （3）采用SWOT分析法研究中國移動(dòng)相對(duì)于主要競爭對(duì)手的優(yōu)勢與劣勢及目標(biāo)市場競爭中的機(jī)會(huì)和威脅； （4）采用一般性競爭戰(zhàn)略理論，從技術(shù)