文化品牌資產(chǎn)評估模型的構建及其軟件實現(xiàn).pdf

1、當今世界經(jīng)濟結構發(fā)生了巨大變化，文化產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟發(fā)展中具有越來越重要的地位，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的一個支柱性產(chǎn)業(yè)，甚至成為一些國家發(fā)展戰(zhàn)略的中心，并且，文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)支撐點在于文化品牌。 當前，我國文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)達國家之間存在較大差距，究其原因，一是缺失強勢自主文化品牌，二是文化品牌之間的重疊性、同質(zhì)性。要有效地克服這些問題，對現(xiàn)有文化品牌進行評估是一個重要手段。因為文化品牌資產(chǎn)評估可以衡量一個文化品牌的價值、可以幫助投資者樹立并且

2、增強信心、有助于品牌經(jīng)營企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的真正驅(qū)動因素、促使企業(yè)合理配置資源。然而，目前理論界對于品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵還沒有形成統(tǒng)一的觀點和認識，對于如何合理、有效地評估品牌資產(chǎn)仍然是各抒己見?，F(xiàn)有的各種品牌資產(chǎn)評估方法均具有一定的適用范圍，且有著自身的局限性和不完善性。 基于此，本文主要研究內(nèi)容如下： (1)深入研究了品牌、文化品牌和品牌資產(chǎn)等理論； (2)研究了品牌資產(chǎn)評估H的、原則、范圍和對象等，并在此基礎上介紹