房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國市場化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，房地產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了前所未有的變革，政府管理、市場演化、行業(yè)發(fā)展等都對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。本文通過對我國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢分析，提出了在當(dāng)前的市場環(huán)境下，制定和實施創(chuàng)新戰(zhàn)略是房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)生存和發(fā)展的根本。 本文從創(chuàng)新戰(zhàn)略對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的重要性入手，提出制定以創(chuàng)新為導(dǎo)向的戰(zhàn)略是確保房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的前提條件。在創(chuàng)新戰(zhàn)略的選擇上，本

2、文提出了架構(gòu)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新三個方面。其中，架構(gòu)創(chuàng)新有助于企業(yè)能夠最大程度的利用組織資源，實現(xiàn)戰(zhàn)略預(yù)期的發(fā)展效果；產(chǎn)品創(chuàng)新是市場發(fā)展的必然結(jié)果，也是一個房地產(chǎn)項目擁有市場的魅力所在；營銷創(chuàng)新是房地產(chǎn)項目創(chuàng)新實現(xiàn)其價值的有效途徑。此外，房地產(chǎn)品牌的創(chuàng)新是創(chuàng)新戰(zhàn)略的延伸，21世紀(jì)的房地產(chǎn)市場已經(jīng)發(fā)展成為品牌競爭的市場，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)只有通過創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施來推動品牌的創(chuàng)新建設(shè)，以此提高企業(yè)的綜合競爭力和獲利能力。 本文還通過龍