基于消費(fèi)者民族中心主義傾向的個人電腦市場細(xì)分研究——以山東市場為例.pdf

1、市場全球化是當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域的趨勢，隨著越來越多的跨國公司與本土企業(yè)在中國市場展開激烈競爭，學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都特別關(guān)注這樣一類問題：本土品牌如何激活消費(fèi)者的民族價值觀以求在全球化潮流中穩(wěn)固并壯大？跨國公司如何制定當(dāng)?shù)鼗臓I銷策略以規(guī)避風(fēng)險？政府如何培育國民的民族品牌自信心以建立起無形的貿(mào)易壁壘？為了研究這一類問題，本文選擇國產(chǎn)品牌雖然市場占有率高，但人們?nèi)匀黄珢弁鈬放频碾娔X作為研究的行業(yè)對象，以人口、經(jīng)濟(jì)大省山東省的市場作為調(diào)查目標(biāo)，以消費(fèi)

2、者民族中心主義作為核心概念，進(jìn)行個人電腦市場細(xì)分研究。 本文通過系統(tǒng)文獻(xiàn)回顧與評析，找出研究的空白點(diǎn)，將學(xué)術(shù)構(gòu)念“消費(fèi)者民族中心主義”在電腦行業(yè)進(jìn)行營銷細(xì)分研究。本文采用國際規(guī)范的設(shè)計問卷，實(shí)施對山東省17城市消費(fèi)者調(diào)查。運(yùn)用統(tǒng)計分析軟件SPSS，使用描述性統(tǒng)計、可靠性分析、聚類分析、非參數(shù)檢驗(yàn)、聯(lián)合分析等統(tǒng)計分析方法對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。 本文分析中以消費(fèi)者民族中心主義傾向?yàn)榧?xì)分標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合價值觀與生活方式變量、行為變量和