基于消費(fèi)者行為分析的快速消費(fèi)品企業(yè)營銷策略分析——以餅干市場為例.pdf

1、隨著中國總體上經(jīng)濟(jì)的增長和廣闊的市場發(fā)展空間,外資紛紛在國內(nèi)投資建廠,作為開放程度較高的完全競爭市場——快速消費(fèi)品市場必然經(jīng)歷激烈的市場競爭。尤其在金融危機(jī)、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、頻頻發(fā)生的產(chǎn)品質(zhì)量問題的今天,給消費(fèi)者內(nèi)心造成了恐慌,面對著“內(nèi)憂外患”的國內(nèi)快速消費(fèi)品企業(yè)如何制定恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略以應(yīng)對如此嚴(yán)峻的考驗(yàn),成了快速消費(fèi)品企業(yè)討論的焦點(diǎn)。本文從消費(fèi)者決策分析的角度切入,結(jié)合快速消費(fèi)品特征及國內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)的現(xiàn)狀,為國內(nèi)快速消費(fèi)

2、品企業(yè)的營銷策略提出可行性建議。
　　 本文在消費(fèi)者行為理論和營銷相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合消費(fèi)行為簡單模式和消費(fèi)者決策模型,對消費(fèi)者行為影響快速消費(fèi)品企業(yè)營銷的因素進(jìn)行了探討,為第四章的實(shí)證分析提供了參考依據(jù)。
　　 由于快速消費(fèi)品品種范圍較為廣泛,本文選取能反映快速消費(fèi)品特征的餅干市場為實(shí)例進(jìn)行研究能較真實(shí)地搜集被調(diào)查者反饋的信息,為國內(nèi)快速消費(fèi)品企業(yè)較具代表性的、資格較老的民營企業(yè)并以餅干為核心的——嘉士利的具體案