X禮品公司分銷渠道管理問(wèn)題研究.pdf_第1頁(yè)
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1、在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)大的技術(shù)變革環(huán)境之下，企業(yè)發(fā)現(xiàn)運(yùn)用營(yíng)銷組合中的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷這些戰(zhàn)略來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)變得越來(lái)越困難了。于是，眾多的企業(yè)紛紛把目光投向了4P當(dāng)中的分銷渠道，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，分銷渠道是很難在短期內(nèi)模仿和獲得的，因此，它比其它三項(xiàng)要素(產(chǎn)品、價(jià)格、促銷)更能提供潛在的能量，是企業(yè)得以生存和發(fā)展內(nèi)在動(dòng)因。分銷渠道是企業(yè)的寶貴資源，企業(yè)必須根據(jù)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素來(lái)選擇、設(shè)計(jì)和完善自己的分銷渠道。本文通過(guò)對(duì)

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