企業(yè)慈善捐贈(zèng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的不斷壯大，企業(yè)公民和企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的逐步興起，企業(yè)慈善成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)慈善，公眾褒貶不一，學(xué)術(shù)界眾說(shuō)紛紜。然而作者發(fā)現(xiàn)對(duì)于企業(yè)慈善捐贈(zèng)，人們更多的還是基于倫理和道德層面上的思考和分析，這對(duì)正處于發(fā)展中的中國(guó)企業(yè)未免有些不公，畢竟相較國(guó)外企業(yè)慈善捐贈(zèng)，中國(guó)企業(yè)受制于很多的不利因素?；谶@種現(xiàn)象，本文從一個(gè)全新的角度去探討企業(yè)慈善捐贈(zèng)的行為，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析工具，從內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)力為切入點(diǎn)，

2、分析企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為。換言之，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和工具分析長(zhǎng)期以來(lái)一直被視為倫理和道德層面的慈善行為。 文章主體部分在交待了選題目的和研究方法之后，第二章簡(jiǎn)要地闡述了企業(yè)社會(huì)責(zé)任論和企業(yè)慈善理論的演變和發(fā)展，整理了不同時(shí)期不同代表人物的不同觀點(diǎn)，以期對(duì)全文進(jìn)行理論鋪墊。第三章對(duì)企業(yè)慈善行為進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析。首先是宏觀分析，闡述企業(yè)慈善的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。其次從微觀的角度，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)模型，進(jìn)行企業(yè)慈善的收益一成本分析。最后將上一節(jié)模型中視

3、為外生變量的企業(yè)慈善外部性的問(wèn)題進(jìn)行單獨(dú)闡述。第四章主要針對(duì)中國(guó)企業(yè)慈善進(jìn)行分析。通過(guò)采集61家滬深上市公司2004年慈善捐贈(zèng)的數(shù)據(jù)，運(yùn)用回歸計(jì)量分析的方法，論證了目前中國(guó)企業(yè)懈于企業(yè)慈善捐贈(zèng)的根本原因在于捐贈(zèng)并未給企業(yè)帶來(lái)預(yù)期的回報(bào)，反而損害了企業(yè)價(jià)值，并著重探討造成這一現(xiàn)象的主客觀原因。第五章，首先提出了改善中國(guó)企業(yè)慈善現(xiàn)狀的一個(gè)“二步走”策略，即結(jié)合企業(yè)利潤(rùn)與社會(huì)責(zé)任的公益營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略先行，待時(shí)機(jī)成熟后，實(shí)施波特的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境導(dǎo)向企業(yè)慈善