春晚的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析.pdf

1、在改革開(kāi)放的大背景下，1983年中央電視臺(tái)制作了史上第一臺(tái)具有國(guó)家意義的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。作為改革開(kāi)放的重大產(chǎn)物，迄今為止，春晚已經(jīng)走過(guò)了33個(gè)年頭，它不僅見(jiàn)證著現(xiàn)代中國(guó)的每一個(gè)重要時(shí)刻，更是承載著每個(gè)中華兒女的家國(guó)情懷。傳統(tǒng)春晚是一個(gè)約定的習(xí)俗，是一種傳承的文化，更是國(guó)家與民族大眾進(jìn)行心理呼應(yīng)的精神紐帶。
　　然而，正是這樣一個(gè)具有商業(yè)功能和社會(huì)功能的特殊“文化產(chǎn)品”，如今卻面臨著前所未有的發(fā)展困境。春晚一成不變的節(jié)目形式已經(jīng)讓觀眾

2、審美疲勞。節(jié)目中滲透的過(guò)濃的政治色彩和經(jīng)濟(jì)色彩也讓不少觀眾“反感”。目前，春晚的供給與觀眾的需求不匹配問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重地阻礙了春晚的發(fā)展道路。春晚現(xiàn)有的體制亟須進(jìn)行改革以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。
　　面對(duì)春晚當(dāng)前嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢(shì)，筆者試圖對(duì)春晚進(jìn)行成本與效益分析，并用機(jī)制設(shè)計(jì)理論來(lái)破解春晚的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，即通過(guò)設(shè)計(jì)合理的經(jīng)濟(jì)機(jī)制來(lái)盡可能適當(dāng)?shù)仄ヅ洳煌^眾的偏好，讓春晚的供求雙方從該機(jī)制中獲得好處，從而整合有效資源，實(shí)現(xiàn)春晚節(jié)目的最優(yōu)化匹配