中國名人廣告效果的影響因素研究.pdf

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文中國名人廣告效果的影響因素研究姓名：姜澤申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：熊偉20070401A b s t r a c tW i t h t h ed e v e l o p m e n to f a d v e r t i s e m e n tt h e o r ya n da p p l i c a t i o n , a l l i n c r e a s i n gn u m b e ro

2、 fC h i n 嘲c o m p a n i e sa l ' e i n v i t i n ge n t e r t a i n m e n ta n d s p o r t sc e l e b r i t i e st oo u b l i c i z et h e i r p r o d u c t sO fb r a n d s ．H o w e v e r , t h e e f f e c t i v e n

3、 e s so f t h e s e a d s i sd o u b t f u l ．S o m ea d s i n v i t e sc e l e b r i t i e s w h o s oi m a g o d i f f e r s g r e a t l y f r o mt h e i m a g eo ft h ep r o d u c t ；$ o n l ea d sl e a v ep e o p l e

4、d e e pi m p r e s s i o na b o u tt h ec d e b r ／t yb u tn o tt h ep r o d u c t ；a n d $ o l n e a d s u ∞c e l e b r i t i e s w h oi n v o l v e s i n s c a n d a l s ??．T h e s ep h e n o m e n a a r ed u e t ot h

5、el a c ko f u n d e r s t a n d i n go f c e l e b r i t y a d s ．P e o p l eu s u a l l y p u tm o r ee m p h a s i so nt h ei n v i t i n gw e l l - k n o w nf i g u r e s ，b u ti g n o r e st h eo t h e ri m p o r t a

6、 n ti s s u e s ．n e p a p e r a n a l y z e s t h e s ep h e n o m e n o n a n d 4 f a c t o r s o f c e l e b r i t y a d s , i n c l u d i n ga t t r a c t i v e n e s s ．s p e c i a l t y , 缸u s l N ，c l r ( h i n e

7、s sa n dc o n s i s t e n c y , a n dp u tf o r w a r d t h et h e o r yt h a t t h e s e f a c t o r s s h o u l d b e c l o s e l y r e l a t e d t o p r o d u c t f e a t u r e s a n d m a r k e tc h a r a c t e r i s

8、 t i c s ．C o m p a n i e ss h o u l dd e s i g n c e l e b r i t y a d s a c c o r d i n g t ot h e s ef e a t u r e sa n dc h a l ' a c t e r i s t i c s ，w h i e bh a v eg r e a ti m p a c t o nt h ei m p o r t a

9、n c eo f t h e4 f a c t o r s ．F i n a l l y ,t h e p a p e r a n a l y z e s t h e w r o n g U S O o f c e l e b r i t ya d s i nC h i n a ．T h e p a p e r t a k e se x a m p l e so f s u c c e s s f u la n df a i l e d

10、a d s i nb o t h C h i n a a n d a b r o a d ,t oc o n d u c tr e s e a r c h e sO nt h ef o r m a t i o n , t h e o r i e s ，a n dp r a c t i c e so fc e l e b r i t ya d s ．I tg i v e sa m o d e lo fd e s i g n i n gc