我國名人廣告的風(fēng)險審視與對策研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)間的競爭也日趨激烈，企業(yè)為了在市場中占有一席之地，競相聘請名人做代言人，以期打開銷路，提高產(chǎn)品知名度，提升品牌形象，而名人因其廣泛的知名度和深刻影響力也日益受到廣大企業(yè)的青睞，名人廣告從20世紀90年代開始發(fā)展，如今已占據(jù)廣告市場的半壁江山。然而，名人代言廣告的風(fēng)險隨之顯現(xiàn)出來。本文對名人廣告中存在的風(fēng)險及其原因進行了深入的分析，并探討了如何規(guī)避名人廣告風(fēng)險。
　　本文在分析了名人廣告的研究依據(jù)、闡

2、述了名人廣告研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對名人廣告的概念做了闡釋，對名人廣告的效用及原理進行了進一步的研究，針對名人在廣告活動中出現(xiàn)的名人代言虛假廣告的風(fēng)險，名人自身不穩(wěn)定性引起的風(fēng)險，名人代言產(chǎn)品不能保持一貫性的風(fēng)險，產(chǎn)品、名人本末倒置的風(fēng)險，名人出任其他產(chǎn)品廣告引起的風(fēng)險，企業(yè)的選擇成本風(fēng)險等，本文進行了較為深入的分析，認為名人廣告存在風(fēng)險的主要原因有企業(yè)盲目追逐當(dāng)紅名人、名人片面追求私利、自律機制的建設(shè)滯后、國家法律法規(guī)滯后、專職機構(gòu)監(jiān)管不