論我國名人代言虛假廣告的法律規(guī)制.pdf

1、名人代言廣告,是借助名人的形象、魅力和知名度來提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度,從而達到推銷產(chǎn)品,增加銷售量的目的。用名人來代言廣告已經(jīng)成為廣告界的通用做法。近些年來,商家請名人做廣告或者出任企業(yè)的形象代言人越來越多。在這些廣告中,存在著大量的違法虛假內(nèi)容,引發(fā)的訴訟也日漸增多。從劉某代言SK-Ⅱ化妝品含量查出金屬元素超標,到解某、唐某代言的北京新興醫(yī)院治療不孕不育的廣告,再到今天的三鹿奶粉事件,關(guān)于名人虛假廣告的報道層出不窮,成為社會關(guān)注的焦點

2、。但是當(dāng)要追究名人的具體法律責(zé)任時,卻找不到了依據(jù)。這一切都體現(xiàn)了我國現(xiàn)行法律制度對名人虛假廣告規(guī)制的缺失,從而為名人虛假代言“提供”了真空地帶。名人代言虛假廣告不僅給消費者帶來了物質(zhì)損失和精神損失,更嚴重的是給社會環(huán)境帶了負面影響,在提倡和諧社會的今天,這種現(xiàn)象未免有些突兀。當(dāng)前我國立法的空白及司法的尷尬使得虛假廣告代言游離于法律規(guī)制之外,我國法律法規(guī)對名人廣告的相關(guān)規(guī)制并不完善,除了在道義上進行聲討外,無需承擔(dān)法律責(zé)任。為彰顯公平正

3、義的法律理念,避免無法可依的尷尬局面一再出現(xiàn),有必要對現(xiàn)行法律法規(guī)進行修訂,將廣告代言行為納入法律規(guī)制的框架內(nèi)。名人廣告代言對于引導(dǎo)消費者消費,促進市場經(jīng)濟的發(fā)展起著積極的作用。但是名人所做的虛假廣告對社會的危害卻是無法估量的,所以有必要健全和完善名人廣告責(zé)任追究機制,健全市場經(jīng)濟機制。因此,建立健全完善的名人廣告代言制度體系,是未來社會發(fā)展的必然趨勢和需要。
　　 本文對于目前社會上大量存在的名人廣告虛假問題,從產(chǎn)生的原因、存

4、在的危害,國內(nèi)學(xué)者對此問題所存在的不同觀點進行探討,提出名人代言虛假廣告的理論依據(jù)和法律定性,指出我國現(xiàn)行制度在此方面的不足,并借鑒國外經(jīng)驗,在立法方面建議修改《廣告法》、《食品安全法》或者出臺具體的實施細則,將廣告代言人納入到法律調(diào)整的對象;加強媒體輿論監(jiān)督,提高消費者維權(quán)的意識并擴大救濟途徑,加大監(jiān)管和執(zhí)法力度,加強行業(yè)協(xié)會的作用,積極引導(dǎo)消費者或者組織進行消費公益訴訟,對名人虛假代言行為按照侵權(quán)原理來認定,并且找出名人的免責(zé)事由,

5、不至于在某些情況下讓名人承擔(dān)不必要的責(zé)任,從而使名人的虛假代言行為得到完備的法律規(guī)制。名人虛假廣告的大量出現(xiàn),使得整個社會的應(yīng)然性制度受到挑戰(zhàn),所以通過建立、完善立法、司法、執(zhí)法關(guān)于對名人虛假代言的制約和懲罰制度的手段,構(gòu)造起完備的名人廣告責(zé)任承擔(dān)機制,這樣不僅可以做到維護消費者合法權(quán)益,凈化消費環(huán)境,保證市場按正常秩序發(fā)展,建立健康誠信的和諧社會的目的,而且對于消費者、其他生產(chǎn)經(jīng)營者的權(quán)益保護,對于社會經(jīng)濟、治安秩序的建立有重要的意義