商業(yè)微電影廣告效果的影響因素研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、碎片化時(shí)代背景下，一系列以短小精煉著稱的新媒介正逐步取締傳統(tǒng)媒介的位置，微電影應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、廣告主以及觀眾的多方介入，使得微電影有了商業(yè)色彩，衍生出一種新的廣告形式----商業(yè)微電影廣告。它的誕生挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視廣告以及平面廣告的霸主地位，但其隨之而來的噴涌式發(fā)展也使得作品泥沙俱下。目前商業(yè)微電影廣告存在的主要問題有故事粗制濫造、主題同質(zhì)化嚴(yán)重、線下受眾流失、商業(yè)色彩過于濃厚。
　　本研究通過問卷調(diào)查，分析主題、故事情節(jié)、演

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