通藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度、衛(wèi)生體制、醫(yī)療流通體制的改革和世界醫(yī)藥市場(chǎng)的變革，我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。越來(lái)越多的醫(yī)藥企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)變化，逐漸把工作重點(diǎn)放在市場(chǎng)上。由于醫(yī)藥產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，處方藥禁止在大眾媒體做廣告，政府多次下調(diào)藥品價(jià)格；所以在市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略4P中，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道及促銷各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)成為醫(yī)藥企業(yè)生存和發(fā)展的重要因素。在此背景下，筆者希望通過(guò)分析通藥公司(英文簡(jiǎn)稱TPLC)營(yíng)銷現(xiàn)狀，解決困擾公司發(fā)展

2、的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題。 本文通過(guò)研究通藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，尋找和探索適合公司發(fā)展的營(yíng)銷策略。 第一部分緒論，主要介紹通藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題提出的背景、研究的思路及方法。 第二部分中醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷特性分析，主要是對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，包括中醫(yī)藥企業(yè)特點(diǎn)、中醫(yī)藥產(chǎn)品特點(diǎn)、中醫(yī)藥市場(chǎng)需求特點(diǎn)、中醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷特征。結(jié)合分析尋找公司的發(fā)展方向。 第三部分是市場(chǎng)營(yíng)銷分析，主要分析通藥公司的內(nèi)部條件、外部環(huán)境和營(yíng)