自主品牌轎車在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)現(xiàn)代汽車工業(yè)經(jīng)過(guò)近二十年的快速發(fā)展，終于初步形成了自主的研發(fā)制造體系。目前國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)自主品牌已迎來(lái)全面崛起的契機(jī)：在8萬(wàn)元以下的微轎市場(chǎng)區(qū)間，有奇瑞、夏利等把持市場(chǎng)：10-12萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)型家用車有華晨駿捷等作為代表；在15-20萬(wàn)元的中高級(jí)轎車市場(chǎng)上，奔騰則占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。 一汽奔騰作為國(guó)內(nèi)首款高起點(diǎn)、高品質(zhì)、高性能的自主品牌中高級(jí)轎車，自研發(fā)之日起就備受關(guān)注。我們相信這款集“安全、操控、舒適”三大性能于一身的新一代商務(wù)

2、車的上市，必將為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的選擇，同時(shí)也將引發(fā)中高級(jí)轎車市場(chǎng)更大的變化。 為此，本文詳細(xì)分析了奔騰轎車在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，目的是通過(guò)對(duì)奔騰轎車營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究，認(rèn)清自主品牌轎車在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上提出我國(guó)自主品牌轎車發(fā)展的對(duì)策，并對(duì)其未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。 本文共分五章。第一章是導(dǎo)論部分，介紹了本文的研究背景及意義；第二章闡述世界汽車工業(yè)的發(fā)展及紅旗轎車在中國(guó)的發(fā)展。第三章主要研究跨國(guó)公司營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r，其中