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文檔簡介
1、從二十世紀(jì)八十年代至今,全球企業(yè)界經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌打造、品牌資產(chǎn)價(jià)值資本化的品牌資本運(yùn)營階段,從而進(jìn)入了全新的品牌競爭時(shí)代,品牌成為資本價(jià)值和市場競爭經(jīng)濟(jì)的“原子核”。與此同時(shí),國際資本流動也伴隨著具有高附加價(jià)值的品牌為核心的品牌資本輸出,替代了傳統(tǒng)的產(chǎn)品輸出。特別是全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快速發(fā)展,使品牌輸出成為一場無所不在的激烈競賽,21世紀(jì)的中國也被帶入這場沒有國界和終結(jié)的品牌競爭之中。 中國的企業(yè)品牌
2、如何應(yīng)對國際化的品牌競爭以及中國企業(yè)如何在國際市場競爭中生存和發(fā)展、中國國內(nèi)市場是否會成為新一輪品牌資本輸出的“加工廠”不僅關(guān)系到中國企業(yè)能否生存和發(fā)展,中國品牌能否做大做強(qiáng),中國品牌企業(yè)能否走向國際化并在國際上成長壯大,也是關(guān)系到中國的國際綜合競爭實(shí)力的問題。因而研究企業(yè)的品牌營銷研究具有十分重大現(xiàn)實(shí)意義。 作者在對蘇州科斯伍德油墨股份有限公司的分析基礎(chǔ)之上認(rèn)為,作者認(rèn)為企業(yè)品牌營銷策略是一個(gè)非常必要、復(fù)雜的工程,為保證蘇州科
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