FS電力檢修公司的品牌策略研究.pdf

1、大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文FS電力檢修公司的品牌策略研究姓名：王躍成申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：田麗英20071118墮皇壟叁堡壘里塑曼堅(jiān)篁墮嬰窒F S E l e c t r i cp o w e r m a i n t e n a n c e C O ．h d ’SB r a n d S t r a t e g yD i s q u i s i t i o nA b s t r a c tn e c o n c e p

2、to fb r a n di s 1 1 0 l o n g e ru n f a m i l i a rt op e o p l e ．I n t h ep r e s e n td a y s ．w h e np r o d u c t s a n ds e r v i c e a r e e q l l a l l yi m p o r t a n t ，t oo w n a f a m o u sb r a n di st h

3、em a g i c w e a p o n t oac o m p a n y ’ss u c c e s s ．A l t h o u g h ag r o w i n gn u m b e ro fe n t e r p r i s e s h a v ec o m et o r e a l i z et h ei m p o r t a n c eo f a w e l l —k n o w nb r a n d , e l e

4、 c t r i cp o w e r m a i n t e n a n c ec o m p a n i e si nC h i n a ，w h i c hp r o v i d ea p a r t i c u l a rs e r v i c e ．s t i l ld o n ’th a v ea s u c c e s s f u lp a t t e mt of o l l o w a st oh o w t om a

5、k ea l le f f e e t i v eb r a n ds t r a t e g y ．F a c i n gC K n a ’se l e c t r i cp o w e r m a i n t e n a n c e c o m p a n i e s ．t h e r e f o r e ．i s a h u g es p a c eo f s t u d y i n ga n dt r y i n g ．I fa

6、 e l e c t r i cp o w e r m a i n t e n a n c ec o m p a n y w a n t st oo c c u p yap a r ti nt h ef u t u r em a r k e t ，e s p e c i a l l y a f t e rt h er e f o r mO f t h ep o w e r s y s t e m ．i ti se s s e n t i

7、 a lt oc r e a t ea s u c c e s s f u l b r a n d ．I t i s r e q u i r e d t h a tt h e c o m p a n y s h o u l du n d e r s t a n d t h e b r a n d t h e o r y a n dw o r k o u ta p p r o p r i a t ea n dp r a c t i c a

8、 ls t r a t e g i e sa c c o r d i n gt ot h e p a r t i c u l a r i t yo f t h i ss e r v i c e ．T h a ti sw h a tt h i s p a p e ri s t o d e a l w i t h ．T h i s p a p e rm a r t s w i t h a n a l y s i n g t h eg e n

9、 e r a lb r a n dt h e o r ya n dp u t t i n g f o r w a r dt h e i d e a o fc r e a t i n g ap a r t i c u l a r b r a n df o r e l e c t r i c p o w e rm a i n t e n a n c ec o m p a n i e sa c c o r d i n g l y ．I t a

10、 l s oa n a l y s e s t h e p r e s e n ts i t u a t i o no f t h e b r a n do f F S c o m p a n i e s O i lt h e b a s i so f t h eb r a n dt h e o r y ，a i m i n g t oa n a l y s et h eb r a n d ·c r e a t i n gs

11、t r a t e g yo f e l e c t r i cp o w e rm a i n t e n a n c ec o m p a n i e s w i t h c h a r a c t e r i s t i e so f t h i s e n t e r p r i s e c o n s i e r e d ．B y c o n n e c t i n g t h e b r a n ds t r a t e g

12、 yt h e o r y o f e l e c t r i cp o w e r m a i n t e n a n c ew i t h t h ep r e s e n ts i t u a t i o no f F Sc o m p a n i e s ，t h ep a p e rh e l p st ow o r ko u tp r a c t i c a lp l a n sa sw e l l ，w h i c hm

13、a yp r v i d e b a s i s f o r d e v e l o p i n g F S c o m p a n i e s i n t o f t r s t - c l a s s e l e c t r i c p o w e r m a i n t e n a n c ec o m p a n i e sa n d p r o v i d er e f e r e n e ef o ro t h e rs e

14、 r v i c ee l e c t r i cp o w e r m a i n t e n a n c ec o m p a n i e si nt h e i rb r a n d c r e a t i o n ．K e y W o r d s ：B r a n d ；B r a n d S t r a t e g y ：E l e c t r i cp o w e r m a i n t e n a n c e C o m