基于醫(yī)械產(chǎn)品的品牌培育研究.pdf

1、隨著社會進步、人類需求逐步高級化，消費者的需求從實用功能向文化功能轉(zhuǎn)變，品牌的價值也從“使用價值”向“符號價值”轉(zhuǎn)變。單憑簡單的物質(zhì)產(chǎn)品，已不能滿足人們對精神與物質(zhì)生活享受的需要。在龐雜無際、眼花絳亂的產(chǎn)品世界里，真正能夠成為消費者心目中公認的品牌，或者說產(chǎn)品的使用價值與人們對該產(chǎn)品的感知產(chǎn)生共鳴的往往只有少數(shù)。而這些少數(shù)的產(chǎn)品又得到了消費者的崇尚和追捧，并成為了企業(yè)在激烈競爭中存續(xù)的生命線，這就是品牌帶給我們的魅力。
　　 如

2、何讓企業(yè)或產(chǎn)品擁有這種新的競爭力，有效地緊握現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要杠桿?因此，深入細致地分析品牌培育，將為塑造品牌提供理論依據(jù)，這是一項有價值的現(xiàn)實課題。
　　 為滿足消費者對產(chǎn)品的文化功能和符號價值的要求，企業(yè)生產(chǎn)如何實現(xiàn)從“功能制造”向“意義制造”進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變：從原來側(cè)重于技術(shù)因素、以技術(shù)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诖_保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下更加重視文化因素、以文化塑造企業(yè)的品牌。本文將“腦康治療儀品牌培育”為例，詳細闡述產(chǎn)品品牌培育中

3、涉及的現(xiàn)狀分析、產(chǎn)品定位、品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理。層層展開，深入淺出，納入一個發(fā)展的、規(guī)劃的研究框架，對這一仍屬產(chǎn)品品牌理論的前沿問題作出嘗試性分析。[19]
　　 通過研究，我們認知：凡是強大的品牌，從默默無聞走到輝煌奪目，都具有一個值得客戶信賴且忠誠于它的理念。這個理念越是鼓舞人心，客戶對它的投入熱情就越強、越深、成癮性依賴度就越高，該品牌給其所有者的價值回報就越豐厚。而這個具體的過程就是品牌培育。