TPCO自主品牌開發(fā)培育研究.pdf

1、當(dāng)前,隨著新經(jīng)濟時代的來臨,市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),同類產(chǎn)品之間在技術(shù)、成本、服務(wù)等方面的差異越來越小,市場競爭正逐步表現(xiàn)為更高層次上的競爭一品牌競爭,品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具,品牌的重要性越來越大.在經(jīng)濟全球化的今天,中國的企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去,必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌開發(fā)培育.文章首先分析了我國品牌與國際知名品牌的差距,并對我國企業(yè)品牌存在差距的原因進行了探究,并對品

2、牌理論進行了簡單的總結(jié).本文主要對天津鋼管股份公司(TPCO)自主品牌開發(fā)培育體系構(gòu)建及實施過程展開研究.論文建立了一個品牌定位的競爭力一品牌吸引力二維評價模型,并利用該模型對TPCO品牌進行評價定位,在此基礎(chǔ)上通過對國內(nèi)外鋼管行業(yè)形勢及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行戰(zhàn)略分析,論證了天津鋼管股份公司實施品牌戰(zhàn)略的必要性及現(xiàn)實性；總結(jié)了天津鋼管股份公司近幾年來在品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗,通過對"TPCO"這一極具發(fā)展?jié)摿Φ钠放七M行深入分析,明確了企業(yè)自主品