特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌培育產(chǎn)權(quán)制度安排

1、<p>　　特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌培育產(chǎn)權(quán)制度安排</p><p>　　摘要：特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的培育普遍面臨著“搭便車”、假冒、“檸檬市場效應(yīng)”等問題，究其原因主要是產(chǎn)權(quán)不明晰。從產(chǎn)權(quán)的功能角度分析產(chǎn)權(quán)不明晰給品牌培育帶來的影響，剖析影響產(chǎn)權(quán)界定的因素，并提出針對性強的政策建議。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品；品牌培育；產(chǎn)權(quán)制度 </p><p&

2、gt;　　中圖分類號：D9文獻標識碼：A文章編號：16723198（2014）07015302 </p><p>　　1特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌培育現(xiàn)狀 </p><p>　　近年來，隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和市場化品牌戰(zhàn)略的實施，全國各地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值和發(fā)展速度都有普遍提升，特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的培育也取得令人矚目的成績，但卻無一例外地出現(xiàn)了同樣困惑和問題，即農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌培育與維護過程中的“搭

3、便車”問題。這個問題導致區(qū)域內(nèi)市場主體可隨意坐享某一地域性品牌培育成果而無需支付任何代價，市場主體的逐利性誘使主體惡性“搭便車”，出于其行為主體的外部性最終導致地域性品牌的公地悲劇，品牌壽命漸短，品牌效應(yīng)漸失，最終的結(jié)果只能是特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的消亡。而歸根結(jié)底，造成這一系列悲劇的原因都是由于特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的公共物品屬性，即我們所說的產(chǎn)權(quán)不明晰。 </p><p>　　2產(chǎn)權(quán)不明晰對地域性品牌培育的影響

4、</p><p>　　2.1難以形成有效激勵 </p><p>　　有效的激勵就是充分調(diào)動主體的積極性，使其行為的收益或預(yù)期與其活動的數(shù)量和質(zhì)量，或者與其努力程度一致。農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌作為一種公共物品，區(qū)域內(nèi)的任何一家企業(yè)或農(nóng)戶都可以使用這項無形資產(chǎn)，利用這項無形資產(chǎn)獲得收益而無須支付成本，這直接導致了農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌建設(shè)動力不足，難以形成有效激勵。并且所謂的產(chǎn)權(quán)并不是單純地賦予權(quán)力、承擔

5、責任、而是責、權(quán)、利一體的確定，沒有產(chǎn)權(quán)歸屬，品牌資產(chǎn)的權(quán)、責、利都無法得到有效界定，權(quán)力無法行使，責任也就落空，自然也無法形成有效的激勵。 </p><p>　　2.2產(chǎn)權(quán)的資源配置功能盡失 </p><p>　　相對于無產(chǎn)權(quán)或產(chǎn)權(quán)不明晰狀況而言，設(shè)置產(chǎn)權(quán)就是對現(xiàn)有資源的一種分配，它不僅可以對稀缺農(nóng)產(chǎn)品資源進行合理配置，而且能有效減少資源浪費，提高經(jīng)濟效率。農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌產(chǎn)權(quán)不明晰，導

6、致與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的各生產(chǎn)要素的分布是不確定的，要素的地理布局、主體的權(quán)能和利益都難以把握，資源配置格局發(fā)展不穩(wěn)定，偏好變化導致的資源使用方向變化也難以反映到產(chǎn)權(quán)主體和產(chǎn)權(quán)格局上來，因此，地域性品牌產(chǎn)權(quán)不明晰不利于對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料的使用、投資和消費格局形成約束，也不利于對特色農(nóng)產(chǎn)品整體發(fā)展格局的把握。 </p><p>　　2.3難以形成有效分配收入的效果 </p><p>　　產(chǎn)權(quán)的本身意義

7、就是一項資產(chǎn)，它既可以作為其主體的收益，也可以是其獲取收益的來源和依據(jù)，明確的產(chǎn)權(quán)是受法律保護的絕對資產(chǎn)，外人不可侵犯。特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌產(chǎn)權(quán)模糊，就導致農(nóng)產(chǎn)品品牌使用收益難以合理分配。首先，農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌本身就是一種有價值的無形資產(chǎn)，品牌擁有者即權(quán)益擁有者才能獲得其價值，然而產(chǎn)權(quán)模糊導致地域性品牌的產(chǎn)權(quán)收益沒有明確的分配對象；另外，地域性品牌作為一種收入的依據(jù)憑借其自身的品牌效應(yīng)為品牌擁有者謀取收益，這里的產(chǎn)權(quán)擁有者既可以是一個人

8、，也可以是一個組織或部門，但只有品牌權(quán)屬清晰才可以據(jù)此分配收入，而產(chǎn)權(quán)模糊不僅不利于收入分配，也會影響收入分配的規(guī)范化程度。 </p><p>　　2.4產(chǎn)權(quán)爭議不斷，產(chǎn)權(quán)保護成本增加 </p><p>　　許多農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌產(chǎn)權(quán)模糊，導致品牌資產(chǎn)及相關(guān)收益爭議不斷，這不僅表現(xiàn)在產(chǎn)權(quán)收益糾紛上，更重要的是由于產(chǎn)權(quán)模糊造成的地域性品牌保護困局。地域范圍內(nèi)企業(yè)都想利用農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌獲得收益

9、，卻不愿意承擔地域性品牌維護的成本。對于那些應(yīng)有產(chǎn)權(quán)而無明確保護的企業(yè)來說，為了維護自己的既得利益，防止其他企業(yè)“搭便車”，就不得不花費較高成本來保護該品牌，并且這個成本也會隨著品牌效應(yīng)的大小不斷攀升，最終成為企業(yè)難以承受的負擔。 </p><p>　　3制約特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌產(chǎn)權(quán)界定的因素 </p><p>　　特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌產(chǎn)權(quán)不明晰給地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了許多問題，究其原因，

10、主要還是由于地域性品牌的公共物品屬性。根據(jù)新制度經(jīng)濟學中對公共物品特征的描述，地域性品牌的公共物品屬性即品牌使用的非排他性和非競爭性（如圖1）。 </p><p>　　圖1特色農(nóng)產(chǎn)品價值屬性的制度含義可以行使的地域性品牌有價值屬性的兩種權(quán)利，在很大程度上是依賴以下三方面： </p><p>　　一是初始產(chǎn)權(quán)界定的充分程度。產(chǎn)權(quán)界定越充分或越清晰，排他性就越強，進而交易合同就越完備。一般來說

11、，特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的形成主要歸因于地域、自然、人文等方面的優(yōu)勢。因此，地域性品牌自產(chǎn)生之日起就被打上了公共財產(chǎn)的標簽，也就造成了如今產(chǎn)權(quán)歸屬不明確，責權(quán)劃分不合理，市場交易活動不穩(wěn)定的現(xiàn)狀。 </p><p>　　二是所有者的行為能力。如果行為能力有限，會使得物品的一些有價值的屬性因度量成本高昂而被放棄在公共領(lǐng)域而被有競爭優(yōu)勢的人所攫取。特別是那些企業(yè)帶動型的地域性品牌，企業(yè)本身能力不足，本應(yīng)屬于企業(yè)所有的品

12、牌資產(chǎn)，但牽扯到公共利益，成為其他企業(yè)爭相模仿、盜用的對象，無休止的打假訴爭成為阻礙企業(yè)發(fā)展的極大阻力，最終以無力負擔高昂的維護成本而放棄該資產(chǎn)的所有權(quán)。 </p><p>　　三是農(nóng)產(chǎn)品交易的市場結(jié)構(gòu)。一般來說，被交易的物品越稀缺且出價人數(shù)越多或者說競爭性越強，價值度量成本就越低，排他性權(quán)利就越有保障。和區(qū)域外農(nóng)產(chǎn)品相比，地域性特色農(nóng)產(chǎn)品的最大特點就是專有性特別強，即使是再普遍的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過特定地域的水土、氣候、

13、人文的影響之后也會顯得獨具特色，但就區(qū)域內(nèi)來講，該農(nóng)產(chǎn)品比較普遍，排他性也不強，產(chǎn)權(quán)界定也十分困難，因此，這種天然優(yōu)勢也成為影響其地域性品牌產(chǎn)權(quán)界定的重要因素。 </p><p><b>　　4政策及建議 </b></p><p>　　4.1依據(jù)品牌特征明確產(chǎn)權(quán)制度選擇 </p><p>　　我國特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌眾多，且都具有自身本土化的特

14、點，但其形成背景、過程以及生存狀況卻不盡相同，因此我們在進行產(chǎn)權(quán)制度設(shè)定時就不能統(tǒng)一化處理，而應(yīng)該在遵循產(chǎn)權(quán)制度大綱的要求下，對不同類型的地域性品牌進行精細化產(chǎn)權(quán)制度安排，以更加科學、針對性地解決地域性品牌的產(chǎn)權(quán)問題。比如，對于一些地域根植性不強的品牌，我們就可以通過產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓來獲取更好的或更適合品牌發(fā)展的資源和競爭優(yōu)勢，如曾經(jīng)暢銷全國的浙江金華火腿其實原產(chǎn)地是河南。而對于那些地域根植性較強的品牌來說，限制該類品牌產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓是十分有必要的

15、。 　　4.2強調(diào)用法律手段來規(guī)范產(chǎn)權(quán)制度 </p><p>　　特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的外部性導致市場產(chǎn)權(quán)秩序混亂，雖然政府也出臺了具體的行政干預(yù)措施和經(jīng)濟引導方案，但實施效果并不顯著，與之配套的監(jiān)督體系也有待完善。因此，面對特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌雜、亂、多、小的現(xiàn)狀，必須通過法律這一強制性手段來加強產(chǎn)權(quán)管理監(jiān)督體系，憑借其威懾力來強制懲罰侵權(quán)行為以保護地域性品牌產(chǎn)權(quán)。受到法律認可的地域性品牌就可以按照規(guī)范的市場

16、準則進行活動，同時還可以威懾和限制一些惡意的“搭便車”行為。因此，法律手段成為完善產(chǎn)權(quán)制度，緩解產(chǎn)權(quán)模糊的重要手段。 </p><p>　　4.3構(gòu)建完善、合理的產(chǎn)權(quán)制度結(jié)構(gòu) </p><p>　　產(chǎn)權(quán)制度是一個系統(tǒng)、多層次的體系，特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)體系亦是如此。隨著農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展速度的加快和地域性品牌培育主體的多樣化，相關(guān)的產(chǎn)權(quán)制度也應(yīng)根據(jù)市場的變化而不斷完善，對不同的地域性品牌資產(chǎn)及不同

17、產(chǎn)權(quán)加以劃分、確認、行使和管理，比如最基本的所有權(quán)制度、占有權(quán)制度、支配權(quán)制度、使用權(quán)制度以及更具體的規(guī)則等。特別是地域性品牌培育的不同主體，其不同的產(chǎn)權(quán)可能以不同的規(guī)則加以界定、確認、保護和行使，或者其同樣的產(chǎn)權(quán)，也會分成不同的部分，以不同規(guī)則加以確認、界定、保護和管理，從而形成不斷完善、科學合理的產(chǎn)權(quán)制度結(jié)構(gòu)。 </p><p>　　4.4結(jié)合品牌生命周期動態(tài)界定產(chǎn)權(quán)權(quán)屬 </p><p&

18、gt;　　品牌的發(fā)展是有周期特點的，特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌也一樣，在不同的生命周期階段會呈現(xiàn)不同的特點。在品牌導入期，品牌各項成本投入較高，而企業(yè)力量又十分弱小，因此，以政府產(chǎn)權(quán)為主并積極與較強實力企業(yè)合作成為該階段最優(yōu)的產(chǎn)權(quán)安排；進入成長期，品牌價值提升，企業(yè)實力增強，地域性品牌要想發(fā)展就必須參與市場競爭，因此，此階段政府需將產(chǎn)權(quán)交給市場，讓實力相當?shù)钠髽I(yè)共享品牌產(chǎn)權(quán)，以實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)效率的穩(wěn)定；成熟期，品牌發(fā)展和產(chǎn)權(quán)運作要求不斷提升，企業(yè)間

19、的競爭差距凸顯，以龍頭企業(yè)為主的私有產(chǎn)權(quán)就在此階段顯示出絕對的競爭優(yōu)勢。依據(jù)地域性品牌生命周期的發(fā)展適時地調(diào)整產(chǎn)權(quán)制度安排的過程，也是特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌產(chǎn)權(quán)從模糊到日益明晰的過程，這也是地域性品牌產(chǎn)權(quán)演化的最優(yōu)路徑。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1]郭克鋒.區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素及其作用機制研究[D].山東大學，201

20、1. </p><p>　　[2]潘澤江.中國特困民族地區(qū)農(nóng)戶脆弱性研究[M].北京：科學出版社，2013，（3）. </p><p>　　[3]劉紅艷，何慧爽.區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)選擇[J].中國集體經(jīng)濟，2009，（16）. </p><p>　　[4]吳傳清.區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)和監(jiān)管探討――以“瀏陽花炮”為例[J].武漢大學學報（哲社版），2010，（6）. &