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文檔簡介
1、基于國內(nèi)卷煙品牌培育存在的系統(tǒng)性不夠、創(chuàng)新性不強(qiáng)等問題,為了提高中國卷煙品牌的消費(fèi)者忠誠度和競爭力,為推動中國卷煙品牌發(fā)展提供智力支持和方法借鑒,激發(fā)政府、企業(yè)、營銷等各業(yè)界人士對卷煙品牌培育的關(guān)注和探討,作此研究。
本論文主要完成了以下研究工作,一是詳盡分析和總結(jié)品牌培育的相關(guān)理論與研究成果,基于專業(yè)理論,對品牌培育的內(nèi)容、任務(wù)與理論工具做系統(tǒng)化歸類與梳理。根據(jù)品牌培育專業(yè)理論,本論文對中國企業(yè)品牌培育存在的現(xiàn)狀與問題從
2、幾個角度進(jìn)行深入研究,并針對性的界定了中國卷煙品牌培育的主要內(nèi)容。為了進(jìn)一步提出中國卷煙品牌培育的策略與方法,本論文對影響消費(fèi)者品牌選擇的因素做了分析研究,并對高檔卷煙品牌消費(fèi)者選擇因素做了特別研究。在遵循“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的原則,本論文對中國企業(yè)如何進(jìn)行卷煙品牌培育提出了自己獨(dú),到的見解,提供具有可操作性的理論工具。最后對大“黃山”品牌核心價值提煉,作了個案分析。
本論文經(jīng)過研究主要提出了“以品牌忠誠度”為核心的品牌培育
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