中國卷煙企業(yè)品牌培育研究.pdf

1、基于國內(nèi)卷煙品牌培育存在的系統(tǒng)性不夠、創(chuàng)新性不強(qiáng)等問題，為了提高中國卷煙品牌的消費(fèi)者忠誠度和競爭力，為推動中國卷煙品牌發(fā)展提供智力支持和方法借鑒，激發(fā)政府、企業(yè)、營銷等各業(yè)界人士對卷煙品牌培育的關(guān)注和探討，作此研究。
　　 本論文主要完成了以下研究工作，一是詳盡分析和總結(jié)品牌培育的相關(guān)理論與研究成果，基于專業(yè)理論，對品牌培育的內(nèi)容、任務(wù)與理論工具做系統(tǒng)化歸類與梳理。根據(jù)品牌培育專業(yè)理論，本論文對中國企業(yè)品牌培育存在的現(xiàn)狀與問題從

2、幾個角度進(jìn)行深入研究，并針對性的界定了中國卷煙品牌培育的主要內(nèi)容。為了進(jìn)一步提出中國卷煙品牌培育的策略與方法，本論文對影響消費(fèi)者品牌選擇的因素做了分析研究，并對高檔卷煙品牌消費(fèi)者選擇因素做了特別研究。在遵循“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的原則，本論文對中國企業(yè)如何進(jìn)行卷煙品牌培育提出了自己獨(dú)，到的見解，提供具有可操作性的理論工具。最后對大“黃山”品牌核心價值提煉，作了個案分析。
　　 本論文經(jīng)過研究主要提出了“以品牌忠誠度”為核心的品牌培育