英語廣告的文體特點及其翻譯策略.pdf

1、廣告作為宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的媒介工具，具有吸引大眾、促進消費的重要作用。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，通過英語廣告來宣傳產(chǎn)品的國際化趨勢越來越明顯，因而英語廣告的翻譯也成為了一項重大內(nèi)容而越來越受到人們的重視。廣告翻譯須充分考慮產(chǎn)品銷售對象的語言習(xí)慣、文化背景，熟知英語廣告的文體特征及翻譯技巧就顯得尤為重要。
　　英語廣告的翻譯隨處可見，關(guān)于其翻譯中出現(xiàn)的問題也常成為人們討論的豐題。在雙語翻譯過程中，我們要考慮到語言習(xí)慣和文化背景，同時我們也要

2、熟悉語言特征和翻譯技巧。
　　事實上，無論是何種形式的廣告，都是將關(guān)注焦點放存目標受眾上的。建立在廣告最基本原則上的廣告中所采用各種方式方法造就了廣告的獨特文體。廣告的基本原則簡稱為AIDMA原則，即吸引受眾的注意(Attention)、引起其興趣(Interest)、激起其愿望(Desire)、加深其記憶(Memory)、到最后鼓勵其采取行動(Action)。本文即以英語廣告的文體特征以及這些英語廣告被引入中國時所涉及的特殊翻譯