ZW地產(chǎn)西安X項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民物質(zhì)生活水平的不斷提高,中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展,經(jīng)過十幾年的時(shí)間,房地產(chǎn)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。與此同時(shí),房地產(chǎn)市場(chǎng)己從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,2011年至今國(guó)家相應(yīng)的調(diào)控政策陸續(xù)出臺(tái),持續(xù)約束了市場(chǎng),使其逐步規(guī)范,因此房地產(chǎn)營(yíng)銷已成為房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中一個(gè)重要組成部分。
　　本文將通過分析市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)、結(jié)合房地產(chǎn)的實(shí)際行業(yè)特點(diǎn),針對(duì)ZW地產(chǎn)X項(xiàng)目的營(yíng)銷策略展開分析。論文首

2、先陳述了研究背景、研究目的和研究意義。其次闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論,并結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)的特殊性,敘述了房地產(chǎn)營(yíng)銷的理論體系。再次,本文采用理論分析和實(shí)踐調(diào)查相結(jié)合的研究方法,通過大量的市場(chǎng)調(diào)查和研究,采用模糊數(shù)學(xué)和馬爾科夫模型對(duì)項(xiàng)目銷售量、競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目市場(chǎng)占有率情況進(jìn)行了預(yù)測(cè),在此基礎(chǔ)上對(duì)項(xiàng)目的營(yíng)銷環(huán)境、優(yōu)劣勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了詳細(xì)的分析,提出了本項(xiàng)目的營(yíng)銷組合策略方案。同時(shí),為保障營(yíng)銷組合策略的順利實(shí)施,本文在最后還提出了一系列的營(yíng)銷保障機(jī)制