《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務(wù)整合營銷傳播研究.pdf

1、整合營銷傳播自上個(gè)世紀(jì)90年代傳入中國以后，在我國得到了廣泛傳播，整合營銷傳播是對(duì)傳統(tǒng)營銷模式的一場(chǎng)深刻變革，它掙脫了傳統(tǒng)營銷模式的束縛，在完整、協(xié)同、一致的營銷模式下，全面整合各種戰(zhàn)略資源，充分調(diào)動(dòng)各種積極因素，建立與關(guān)系利益人之間的互動(dòng)與共識(shí)，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。所以，《媽媽寶寶》雜志社引入整合營銷傳播理論，成為了雜志社和平面媒體的必然選擇，也是現(xiàn)在社會(huì)的大勢(shì)所趨。
　　 進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手

2、機(jī)媒體為代表的新媒體在全球范圍內(nèi)迅速崛起。媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，使平面雜志不得不尋求各種有效手段塑造品牌，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體發(fā)展的今天，從讀者的閱讀習(xí)慣的改變和從廣告主選擇媒體的情況來看，新媒體不僅分流了雜志的讀者，還分割了雜志的廣告份額，所以平面雜志往日的風(fēng)采已不再，核心競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，沒有了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在平面雜志等傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊的時(shí)候，我們應(yīng)該從整合營銷傳播的角度來重新審視以廣告業(yè)務(wù)為主要贏利的媒體的發(fā)展之路

3、。本文采用文獻(xiàn)研究、比較研究與調(diào)研法相結(jié)合的研究方法，結(jié)合《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，以整合營銷傳播的基本理論和傳播學(xué)的相關(guān)理論為主要理論依據(jù)，分析了雜志社所處的內(nèi)外部環(huán)境及各種因素，同時(shí)對(duì)雜志社所具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和面臨的機(jī)會(huì)及威脅進(jìn)行了全面的分析。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)、自身優(yōu)勢(shì)和整合營銷傳播實(shí)踐，對(duì)比各種新媒體的發(fā)展，有效提出了整合營銷傳播策略并進(jìn)行了相關(guān)策略的選擇，以更有針對(duì)性的符合《媽媽寶寶》雜志社的營銷