整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在廣告策劃中創(chuàng)新

1、1整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在廣告策劃中的運(yùn)用及創(chuàng)新研究整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在廣告策劃中的運(yùn)用及創(chuàng)新研究?jī)?nèi)容提要內(nèi)容提要：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播IMC的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。它被稱(chēng)為是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要發(fā)展，近年來(lái)受到理論界、企業(yè)界的廣泛關(guān)注，而廣告策劃是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的重

2、要組成部分，也是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播成功的關(guān)鍵，為企業(yè)吸引消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)有著十分重要的作用。廣告策劃必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合應(yīng)用，即從整合化策劃思維和營(yíng)銷(xiāo)化策劃思維實(shí)施整合廣告策劃，并通過(guò)確定定位方式、明確媒體設(shè)計(jì)要點(diǎn)、推出具有規(guī)模效應(yīng)的廣告運(yùn)作等來(lái)進(jìn)行廣告策劃創(chuàng)新。關(guān)鍵字：關(guān)鍵字：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播廣告策劃運(yùn)用及創(chuàng)新3淺談?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播理論在廣告策劃中的運(yùn)用及創(chuàng)新研究淺談?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播理論在廣告策劃中的運(yùn)用及創(chuàng)新研究一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本理論一

3、、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本理論（一）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念（一）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IntegratedMarketingCommunication簡(jiǎn)稱(chēng)IMC）是美國(guó)大學(xué)教授丹舒爾茨最先提出的由外而內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略，并且立即受到廣泛關(guān)注和熱烈歡迎，被稱(chēng)為是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要發(fā)展近年來(lái)受到理論界、企業(yè)界的廣泛關(guān)注。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IntegratedMarketingCommunications)：一種營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃，它要確認(rèn)評(píng)估各種傳播方法戰(zhàn)

4、略作用的一個(gè)綜合計(jì)劃的增加價(jià)值——例如，一般的廣告、直接反應(yīng)、促銷(xiāo)和公關(guān)——并且組合這些方法，通過(guò)對(duì)分散信息的無(wú)縫結(jié)合，以提供出明確的、連續(xù)一致的和最大的傳播營(yíng)銷(xiāo)。何謂整合營(yíng)銷(xiāo)傳播——美國(guó)4A協(xié)會(huì)定義整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是將所有與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的訊息來(lái)源加以管理的過(guò)程，使顧客以及潛在消費(fèi)者接觸整合的資訊，并且產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，并維持消費(fèi)忠誠(chéng)度。托馬斯羅素和羅納德萊恩認(rèn)為：“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是指將所有傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，包括廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公共關(guān)系、直接

5、反應(yīng)廣告、事件營(yíng)銷(xiāo)、包裝以有利于品牌的形式呈現(xiàn)，對(duì)每一條信息都應(yīng)使之整體化或相互呼應(yīng)，以支持其它所有關(guān)于品牌的信息和印象”。簡(jiǎn)單說(shuō)就是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。其核心思想是將與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。一方面把廣告、促銷(xiāo)、公共關(guān)系、直銷(xiāo)、CI、包裝、新媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到廣告活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，所以整合傳播也被稱(chēng)為“s