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文檔簡介
1、近幾年來,眾多臺商西進大陸投資經(jīng)營,但真正能成功建立品牌、在中國大陸市場占得一席之地者少之又少,尤其能被認定為知名品牌,更是寥寥可數(shù)。本次研究嘗試分析作為佼佼者的永和豆?jié){是如何在中國大陸市場脫穎而出,取得領先優(yōu)勢的,給意欲進軍中國大陸廠商提供可操作型建議。本研究以永和豆?jié){在大陸的品牌構建和推廣為研究個案,采用個案分析,深度訪談和既有資料整理的質化研究法,針對永和國際集團在大陸的發(fā)展歷程,整合營銷傳播策略運籌與組織運作加以深入探討,并對它
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