揚州老字號冶春品牌營銷策略研究.pdf

1、作為我國傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)秀遺產(chǎn)，老字號品牌浸透著深厚的歷史文化，曾經(jīng)贏得社會的廣泛認(rèn)同和良好的信譽，是我們國家和民族寶貴的財富。冶春是揚州的知名老字號品牌，在揚州市乃至更廣范圍內(nèi)享有較高知名度和美譽度，積累了較高的品牌價值和品牌資產(chǎn)，被揚州市政府認(rèn)定為市級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。但曾經(jīng)的知名品牌并不能代表顧客對品牌的忠誠度和品牌現(xiàn)有價值的大小，冶春如果滿足于現(xiàn)有的品牌狀況，不在管理、產(chǎn)品、服務(wù)等方面持續(xù)改進(jìn)，開展積極的品牌營銷來吸引更多客戶

2、，提升冶春的品牌價值和核心競爭力，就會使得前人積累起來的來之不易的品牌資產(chǎn)不斷被消耗，進(jìn)而在激烈的市場競爭中處于劣勢。
　　本文選取冶春作為研究對象，簡要回顧和分析冶春茶社及冶春品牌在130多年的時間里的發(fā)展歷程，并運用品牌定位理論、營銷4P、4C、4R理論、CI（公司識別）理論、品牌忠誠二維模型等現(xiàn)代品牌營銷的相關(guān)理論和分析工具，從冶春的品牌定位、品牌識別、品牌忠誠、品牌傳播、品牌延伸五個方面分析其所做的工作，同時結(jié)合調(diào)查問卷，

3、一對一訪談內(nèi)容，分析冶春在品牌營銷方面存在的問題，并有針對性地提出冶春在品牌營銷方面進(jìn)行改進(jìn)的策略建議。
　　研究認(rèn)為，冶春圍繞打造知名老字號品牌的目標(biāo)，開展積極的品牌營銷，取得了一定成效。但同時，冶春在品牌營銷中還存在一些問題，如品牌定位缺乏獨特性，品牌識別效果不明顯，品牌忠誠指標(biāo)不均衡，品牌傳播范圍仍局限，品牌延伸基礎(chǔ)不扎實等。為此，本文提出品牌定位要“攻心為上”，對品牌重新進(jìn)行再定位;品牌識別要“多管齊下”，重點強(qiáng)化核心理念