Functional Grammar Approaches to the Features of the Advertising Language.pdf

1、近年來,廣告己滲透社會生活的每一個(gè)角落,它影響著我們生活的方方面面.在廣告中,廣告語言作為承載傳遞勸說信息的工具有它獨(dú)特的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn).那么廣告語言究竟擁有什么獨(dú)特的特點(diǎn)呢?廣告中,語言文字有什么樣特殊的功能?廣告撰寫者怎樣巧妙應(yīng)用它們以達(dá)到傳遞信息,勸說購買的目的呢? 這些將是該文要試圖處理的問題.對廣告語言的研究早已引起了不同領(lǐng)域的語言研究者們的興趣.他們主要從社會學(xué),心理學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué),美學(xué)以及語言學(xué)的角度做了一些研究,并取得一些顯著成

2、果.盡管對廣告語言的特點(diǎn)這一論題己有不少研究,但是,從功能語法角度對廣告語言的文體特點(diǎn)進(jìn)行研究卻極少涉及.該文將在此領(lǐng)域做一嘗試. 該文應(yīng)用Halliday的功能語法理論對廣告語言的結(jié)構(gòu)和含義做出分析研究,從而揭示這種特殊語體的語言文字特性.該文利用幾種常見的美國雜志中的商業(yè)消費(fèi)廣告作為樣本,通過討論其詞、句、語篇的特點(diǎn)從而展示怎樣從功能語法的觀點(diǎn)賞析廣告.通過對其語言文字的文體特點(diǎn)的分析,該文旨在幫助讀者更好地理解賞析各類廣告,幫助廣