安化黑茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、當(dāng)今全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，主要集中在品牌之間。各地區(qū)為了應(yīng)對(duì)品牌消費(fèi)的時(shí)代，帶動(dòng)本地區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，開(kāi)始重視和用心經(jīng)營(yíng)彰顯區(qū)域特色的區(qū)域公用品牌。無(wú)論對(duì)區(qū)域自身而言，還是對(duì)品牌消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確地對(duì)區(qū)域公用品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估是勢(shì)在必行的。借助區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域品牌資產(chǎn)的有效管理，使區(qū)域品牌資產(chǎn)和區(qū)域內(nèi)其他資源能夠合理配置與開(kāi)發(fā)，以達(dá)到區(qū)域品牌資產(chǎn)保值、增值，區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的目的。盡管國(guó)內(nèi)外已有不少研究人員和相關(guān)機(jī)構(gòu)提出了

2、各自的品牌價(jià)值評(píng)估理論模型和評(píng)估方法，但是適用于區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估的方法并不多。
　　 本文在闡述國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌價(jià)值、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估等相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合安化黑茶區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，從區(qū)域品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)區(qū)域品牌價(jià)值的宏觀視角對(duì)安化黑茶區(qū)域公用品牌進(jìn)行實(shí)例評(píng)估。文中引進(jìn)了基于區(qū)域GDP凈增速的區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估方法，且根據(jù)安化黑茶區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況對(duì)其評(píng)估指標(biāo)作了相應(yīng)修改。在滿足區(qū)域公用品牌