旅游地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷模式的選擇及評價研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡應用已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的一部分。網(wǎng)絡營銷作為一種新型的營銷模式，它的產(chǎn)生與發(fā)展是以網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。本文主要研究旅游地產(chǎn)企業(yè)根據(jù)網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展、消費者的個性化需求及企業(yè)自身實際情況對網(wǎng)絡營銷模式的選擇及評價。通過對網(wǎng)絡營銷模式的特點分析，以尋求企業(yè)營銷活動所要達到的預期目標。
　　首先，對網(wǎng)絡營銷的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行分析，明確本文研究目的及意義，確定研究思路及方法。更加系統(tǒng)地分析網(wǎng)絡營銷

2、的特點，為本文研究網(wǎng)絡營銷模式提供充足的依據(jù)。
　　其次，通過國內(nèi)外對網(wǎng)絡營銷的研究現(xiàn)狀分析，營銷模式、網(wǎng)絡營銷模式、房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷模式及旅游地產(chǎn)進行相關(guān)概念的界定，系統(tǒng)性的闡述網(wǎng)絡營銷理論，為旅游地產(chǎn)項目網(wǎng)絡營銷模式選擇及評價提供理論性依據(jù)。
　　然后，通過分析網(wǎng)絡營銷影響因素及網(wǎng)絡營銷模式定義和特點進行分析，分析這些網(wǎng)絡營銷模式對于旅游地產(chǎn)企業(yè)的適用性。在分析網(wǎng)絡營銷影響因素及網(wǎng)絡營銷模式的基礎(chǔ)上，構(gòu)建評價指標體系，確定