壟斷市場中考慮異質(zhì)用戶需求的云服務(wù)最優(yōu)分級(jí)定價(jià)策略研究.pdf

1、云計(jì)算使得IT資源能夠象水、電、氣、通信一樣按需使用。近年來，隨著云計(jì)算的興起，云服務(wù)定價(jià)策略的研究已成為學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，對(duì)云服務(wù)定價(jià)策略的研究多集中單方定價(jià)，即只考慮提供商利潤最大化，而忽略用戶的體驗(yàn)。此外，產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，分級(jí)定價(jià)也是提供商普遍采用的策略，但針對(duì)云服務(wù)分級(jí)定價(jià)策略的研究還很少。
　　本文從一個(gè)長期、動(dòng)態(tài)的視角，研究了考慮異質(zhì)用戶需求的分級(jí)定價(jià)策略。將壟斷市場中分級(jí)云服務(wù)的價(jià)格形成過程建模成一個(gè)雙

2、層規(guī)劃模型，并分別考慮了線性及非線性兩種不同形式的用戶效用函數(shù)，研究了壟斷云服務(wù)市場下的最優(yōu)分級(jí)定價(jià)策略。另外，對(duì)定價(jià)策略的影響因素進(jìn)行了敏感性分析，可以為云計(jì)算供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)有效且盈利的商業(yè)運(yùn)營提供參考建議。
　　本文的研究結(jié)果分為以下幾個(gè)方面:
　　(1)云服務(wù)定價(jià)的雙層規(guī)劃模型
　　本文采用雙層規(guī)劃方法建立壟斷市場中的分級(jí)定價(jià)模型，模型上層以供應(yīng)商利潤最大化為目標(biāo)，通過對(duì)服務(wù)成本和違約賠償?shù)难芯?，確定供應(yīng)商的利潤函數(shù)

3、。同時(shí)，下層以用戶效用最大化為目標(biāo)，通過對(duì)市場分布的模擬，確定用戶效用函數(shù)。
　　(2)線性用戶效用下的最優(yōu)分級(jí)定價(jià)策略
　　本文首先通過解析求解方法得出在線性效用市場下，供應(yīng)商的最優(yōu)策略為只提供單一服務(wù)且提供最高等級(jí)的服務(wù)質(zhì)量。通過對(duì)供應(yīng)商利潤函數(shù)的求導(dǎo)，推導(dǎo)得出可使供應(yīng)商獲得最大利潤的服務(wù)價(jià)格公式。
　　針對(duì)服務(wù)價(jià)格公式進(jìn)行敏感性分析，發(fā)現(xiàn)供應(yīng)商最優(yōu)服務(wù)價(jià)格區(qū)間(0.5，0.6)。運(yùn)營成本系數(shù)和服務(wù)利用率與最優(yōu)服務(wù)

4、價(jià)格正相關(guān)，與供應(yīng)商利潤負(fù)相關(guān)。市場的需求價(jià)格彈性與最優(yōu)服務(wù)價(jià)格負(fù)相關(guān)，與利潤正相關(guān)。對(duì)于供應(yīng)商而言，控制運(yùn)營成本系數(shù)比改善服務(wù)利用率可以更顯著地改善利潤狀況。
　　(3)非線性用戶效用下最優(yōu)分級(jí)定價(jià)策略
　　由于非線性效用下模型比較復(fù)雜，本文通過遺傳算法求解非線性效用下的定價(jià)模型。結(jié)果表明供應(yīng)商的最優(yōu)分級(jí)策略為三等級(jí)策略。在三等級(jí)策略下，供應(yīng)商各等級(jí)的服務(wù)質(zhì)量從高到低為1，0.7，0.6，相應(yīng)的服務(wù)價(jià)格分別處于[0.6，0

5、.7]、[0.4，0.5]、[0.3，0.4]區(qū)間內(nèi)。
　　通過分析模型的各因素對(duì)供應(yīng)商決策的影響，發(fā)現(xiàn)在三等級(jí)策略下，違約賠償?shù)拇嬖诳梢栽黾庸?yīng)商的利潤。運(yùn)營成本增加會(huì)使得供應(yīng)商的服務(wù)價(jià)格顯著提高。價(jià)格歧視策略主要是通過改變用戶的購買行為來影響供應(yīng)商定價(jià)策略。
　　另外，不同的市場分布下供應(yīng)商應(yīng)采用不同的定價(jià)策略。例如，用戶高斯分布時(shí)應(yīng)采取高質(zhì)高價(jià)的定價(jià)策略，用戶指數(shù)分布時(shí)采取低質(zhì)低價(jià)策略。市場為高斯分布時(shí)供應(yīng)商利潤最大。