我國紡織行業(yè)上市公司品牌組合戰(zhàn)略與公司財務價值實證研究.pdf

1、企業(yè)品牌化經(jīng)營的實踐表明，強勢的品牌組合在市場中能夠獲得更多的優(yōu)勢，比如更強的顧客忠誠度、更廣的渠道合作、更好的品牌傳播效果以及更多的授權機會等。隨著品牌組合在市場中價值地位的日益凸顯，外界對品牌的關注也持續(xù)上升，品牌組合對企業(yè)資本市場的業(yè)績會產(chǎn)生何種影響，成了學者和企業(yè)關注的重點。研究表明，公司的品牌決策、顧客對品牌的態(tài)度都會對公司在資本市場的價值產(chǎn)生影響，公司在資本市場的健康程度是檢驗公司成敗的重要標準，因此探究品牌組合戰(zhàn)略與公司財

2、務價值的關系，通過品牌決策的改善促進公司在資本市場價值的提升，成為了新的研究熱點。
　　本文以中國紡織行業(yè)的上市公司為研究對象，選取托賓Q值作為財務價值的衡量指標，利用2008-2012年我國紡織行業(yè)上市公司的財務數(shù)據(jù)，使用經(jīng)典回歸模型，就品牌組合戰(zhàn)略對公司財務價值的影響進行實證分析。首先，本文從品牌組合戰(zhàn)略與公司財務價值的基本概念入手，綜述了品牌組合戰(zhàn)略與公司財務價值的相關理論，介紹了紡織行業(yè)的基本概況。然后，提出了本文的假設，

3、對數(shù)據(jù)的來源和處理過程進行說明，闡述了被解釋變量、解釋變量和控制變量。接著，在實證部分，本文首先對樣本進行了描述性統(tǒng)計分析，然后對面板數(shù)據(jù)進行了單位根檢驗、協(xié)整檢驗,最后采用OLS模型對面板數(shù)據(jù)進了回歸，且對回歸結果進行了分析。
　　研究結論為：（1）在控制了公司的業(yè)務領域、凈資產(chǎn)收益率、財務杠桿、營業(yè)收入增長率、公司規(guī)模等因素對公司財務價值影響的情況下，子品牌戰(zhàn)略、多品牌組合戰(zhàn)略與托賓Q值正相關，單一品牌戰(zhàn)略與托賓Q值負相關，且