重慶城市營銷中的政府行為研究.pdf

1、新世紀(jì)以來,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動(dòng),國家的競爭、區(qū)域的競爭越來越表現(xiàn)為城市綜合實(shí)力的競爭。“城市營銷”作為全新的城市經(jīng)營理念,越來越受到學(xué)術(shù)領(lǐng)域和社會(huì)各界的重視。在一個(gè)城市的“城市營銷”中,政府作為城市公共事務(wù)的管理主體在城市營銷的利益相關(guān)者中處于核心地位,對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)建設(shè)發(fā)揮著舉足輕重的作用。
　　自重慶2004年全面推開城市營銷以來,重慶市在城市建設(shè)、城市形象塑造、城市服務(wù)等方面已取得了顯著的成績。但相較于國內(nèi)其他

2、一些城市(如大連、杭州、成都等),還存在一定的差距,仍有較大的改善與提高空間。本文以重慶市為例,依托公共產(chǎn)品理論、利益相關(guān)者等基礎(chǔ)理論,對(duì)城市營銷實(shí)踐中的政府行為進(jìn)行探索分析,目的是讓重慶市政府在重慶城市營銷過程中更好地發(fā)揮職能作用,通過城市營銷活動(dòng)讓重慶實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展。文章在第一部分主要闡述了選題的背景與意義、研究的框架及方法、研究的重難點(diǎn)及文獻(xiàn)綜述。第二部分主要是對(duì)城市營銷及政府行為的概念進(jìn)行界定并概述本研究借鑒的基礎(chǔ)理論。第三