基于城市經(jīng)營理念的重慶城市品牌構(gòu)建.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球化競爭的日益加劇，品牌化發(fā)展已成為社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的最佳選擇。從某種程度上講，在名目繁多的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果某種商品或服務(wù)沒有自身的品牌，那么這種商品或服務(wù)就缺乏生命力，在激烈的市場競爭中早晚會(huì)被淘汰。品牌化發(fā)展引起了社會(huì)各領(lǐng)域?qū)ζ放频母叨汝P(guān)注，越來越多的專家、學(xué)者也開始關(guān)注品牌這一課題。
　　 城市品牌作為社會(huì)品牌化發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域，同樣引起了城市管理者的廣泛關(guān)注。21世紀(jì)是城市發(fā)展和城市競爭的世紀(jì)。在激烈

2、的城市競爭中，一個(gè)城市應(yīng)如何保持自身優(yōu)勢，如何在競爭中立于不敗之地，成為城市管理者亟需解決的問題。城市經(jīng)營理念的引入和應(yīng)用使城市發(fā)展進(jìn)入了市場化運(yùn)作軌道，城市各種資源被廣泛利用，城市經(jīng)濟(jì)得到了飛速發(fā)展。然而，隨著城市化進(jìn)程的加快和城市數(shù)量的增多，單調(diào)的經(jīng)營城市資源已不能滿足城市發(fā)展的需要。一個(gè)城市只有增加其吸引力和凝聚力，才能在激烈的競爭中獲得更多資源和條件。因此，構(gòu)建城市品牌成為每個(gè)城市的首要選擇，即用品牌化的城市來參與全球化的城市競

3、爭。一個(gè)城市如果擁有了品牌，就能最大程度的挖掘自身潛能，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特色，通過增強(qiáng)城市的吸引力和凝聚力來提升自身競爭力。
　　 中國的城市化被許多學(xué)者稱為影響21世紀(jì)人類發(fā)展進(jìn)程的關(guān)鍵因素之一。城市化的飛速發(fā)展將使中國城市的數(shù)量和質(zhì)量有大的飛躍。因此，在城市化浪潮中，中國城市面臨著提升自身競爭力的艱巨任務(wù)。重慶作為地處中國西部的直轄市，其發(fā)展對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都至關(guān)重要。它集中國重要中心城市、國家歷史文化名城、

4、長江上游經(jīng)濟(jì)中心、國家重要現(xiàn)代制造業(yè)基地、西南地區(qū)綜合交通樞紐、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的特大型城市于一身，并肩負(fù)著西部大開發(fā)的艱巨使命。重慶市將如何運(yùn)用自身特色和優(yōu)勢來提升其影響力和競爭力，在激烈的城市競爭中脫穎而出，打造出重慶的城市品牌，這是一個(gè)值得研究和探討的課題。
　　 本文運(yùn)用理論與實(shí)證相結(jié)合的方法，從城市經(jīng)營理念出發(fā)，通過對(duì)城市品牌歷史沿革的梳理，指出城市品牌建設(shè)對(duì)城市發(fā)展意義重大。在此基礎(chǔ)上，本文從第三章開始以重慶市為研究對(duì)象，通

5、過對(duì)其城市品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析，提出了重慶市在城市品牌建設(shè)過程中存在的問題。第四章從微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩方面分析了構(gòu)建重慶城市品牌的相關(guān)要素，主要包括城市資源、城市特色、政策環(huán)境、戰(zhàn)略地位等等。在分析了重慶城市品牌建設(shè)相關(guān)要素的基礎(chǔ)上，第五章和第六章分別對(duì)重慶市城市定位和城市品牌定位進(jìn)行了分析和研究，通過旅游型品牌、人居型品牌、資本聚集型品牌和產(chǎn)品(服務(wù))市場品牌的劃分方法，運(yùn)用開拓性定位和補(bǔ)充性定位的城市品牌定位策略對(duì)重慶市城市品牌進(jìn)行