關(guān)于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市營(yíng)銷(xiāo)中的研究.pdf

1、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)于近年來(lái)在我國(guó)與其他國(guó)家的城市中大量興起,尤其是歷經(jīng)城市快速建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中國(guó)沿海城市。一些大型創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)著我國(guó)與其他國(guó)家城市的觀摩與仿效,創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)逐漸被視一種可用以輔助城市營(yíng)銷(xiāo)策略的媒介。然而,這種媒介仍處于新興發(fā)展階段,其應(yīng)用情形有待深入研究。
　　 本研究主要以創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象,透過(guò)理論與發(fā)展趨勢(shì)的回顧,以了解城市在全球資本主義激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景與趨勢(shì)下,如何運(yùn)用創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)城

2、市的發(fā)展與規(guī)劃理念,吸引來(lái)自全球的資本、居民與旅客,以此提升及維持城市競(jìng)爭(zhēng)力。研究理論基礎(chǔ)主要基于城市營(yíng)銷(xiāo)理念,即是將城市視為商品,利用營(yíng)銷(xiāo)原則的操作,將各種實(shí)質(zhì)與非實(shí)質(zhì)的都市產(chǎn)品賣(mài)給不同的目標(biāo)消費(fèi)群體,以達(dá)到都市經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)。本研究透過(guò)城市營(yíng)銷(xiāo)理念、城市發(fā)展與規(guī)劃理念、城市規(guī)劃的營(yíng)銷(xiāo)理念探討,以抓住創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與城市營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系,并分析國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)之發(fā)展情形、設(shè)計(jì)內(nèi)涵與營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用,同時(shí)選擇英國(guó)、中國(guó)的兩個(gè)城市作案例進(jìn)行分析,研

3、究與評(píng)估其應(yīng)用情形的,發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外在應(yīng)用創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的政策、定位、功能、組織、經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)內(nèi)涵與展示手法等方面均有明顯差異；本研究利用上述理論與實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)做為基本結(jié)構(gòu),找出理論與實(shí)務(wù)可操作的概念,并嘗試以廈門(mén)海滄區(qū)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)為例,探討廈門(mén)海滄城市發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)的應(yīng)用情形,并針對(duì)建構(gòu)廈門(mén)海滄區(qū)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的方法、步驟、具體內(nèi)涵與策略提出建議。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于從學(xué)術(shù)觀點(diǎn)對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)象進(jìn)行國(guó)內(nèi)外觀察與分析,以進(jìn)一步了解創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對(duì)城市