國(guó)內(nèi)休閑類路跑賽事的品牌構(gòu)建研究.pdf

1、2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，力求營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育的社會(huì)氛圍，在國(guó)家戰(zhàn)略上對(duì)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)予以重視。休閑體育運(yùn)動(dòng)是全民健身的一大重點(diǎn)，也是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，跑步是最易開展的休閑運(yùn)動(dòng)之一，休閑類路跑賽事蓬勃發(fā)展。若要在眾多賽事中脫穎而出，獲得跑步人群的青睞，必須走賽事品牌之路。
　　本文以國(guó)內(nèi)重要的休閑類路跑賽事為研究對(duì)象，立足于國(guó)內(nèi)外理論研究，旨在探討休閑類路跑賽

2、事的品牌構(gòu)建策略。首先歸納了作為休閑體育形式之一的跑步運(yùn)動(dòng)興起的原因，進(jìn)而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)下體育賽事和路跑賽事品牌的概念進(jìn)行了界定，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)休閑類路跑賽事的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，著重分析了休閑類路跑賽事在競(jìng)賽組織、內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式等方面與傳統(tǒng)競(jìng)技體育賽事的不同點(diǎn)，并指出了當(dāng)前休閑類路跑賽事在品牌構(gòu)建中存在的問題。接著本文對(duì)休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的整個(gè)過程進(jìn)行分析和討論，概括了休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的對(duì)象的特點(diǎn)，并整理出休閑類路跑賽事品

3、牌構(gòu)建的內(nèi)容以及品牌構(gòu)建的重點(diǎn)手段，著重介紹了體育展示作為品牌構(gòu)建途徑的優(yōu)勢(shì)，并探討了整合營(yíng)銷傳播思維下休閑類路跑賽事的品牌危機(jī)管理。通過上述分析力求能為休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建提供一套完整的指導(dǎo)思想和操作思路，并嘗試?yán)L制了休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的路線圖。
　　經(jīng)過分析與討論，得出三個(gè)結(jié)論，其一是休閑類路跑賽事體驗(yàn)性、娛樂性以及社交傳播等特征突出，其二是賽事品牌構(gòu)建需以參賽者和潛在參與者為核心，其三是體育展示是休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建